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Cómo definir tu estrategia SEO para 2021

Hacer SEO sin estrategia es como ir a comprar sin lista de la compra.

Un desastre anunciado.

El posicionamiento en buscadores siempre est√° en proceso de cambio y, por eso, los que nos dedicamos al SEO tenemos que adaptarnos o morir.

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Pero tampoco vamos a ponernos dram√°ticos.

Lo que digo es que es importante definir tu estrategia SEO y, con el final del 2021 a la vuelta de la esquina, no está de más plantearse mejoras y modificaciones al SEO que veníamos haciendo.

¬ŅQuieres planificar tu estrategia SEO 2021?

Pues sigue leyendo porque lanzo algunas ideas para revisar y trabajar.

Qué es una estrategia SEO

Si vas a hacer posicionamiento en buscadores para ganar visibilidad en Google necesitas una estrategia.

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‚ě°ÔłŹ Llamamos estrategia SEO al proceso de ordenar las ideas y el contenido de una p√°gina web para saber qu√© pasos y acciones vas a realizar, as√≠ como qu√© keywords e intenciones de b√ļsqueda quieres responder con cada pieza de contenido.

Teniendo en cuenta la gran cantidad de factores de ranking SEO que afectan al posicionamiento, esto de idear una estrategia puede tornarse complicado.

Pero nada m√°s lejos de la realidad.

Voy a intentar simplificar el proceso y mostrarte las √°reas en las que puedes enfocarte en tu nueva estrategia de posicionamiento web para 2021.

Los 4 pilares de una estrategia de SEO

Vamos a dividir las estrategias o acciones por apartados. Concretamente, vamos a centrarnos en 4 pilares SEO fundamentales:

  1. SEO técnico: nos centraremos en acciones para mejorar la indexación y el crawleo de la web.
  2. Contenido: an√°lisis de contenido existente para confirmar si responde realmente a la intenci√≥n de b√ļsqueda que se quiere “atacar” y generaci√≥n de nuevos contenidos adaptados al nuevo keyword research para seguir ganando visibilidad.
  3. SEO on-page: optimización del contenido existente, interlinking, mejora del tiempo de permanencia en página, etc
  4. SEO off-page: es el conjunto de estrategias para crear autoridad y enlaces hacia tu p√°gina web.

Cómo hacer una estrategia SEO en 2021

Google optimiza sus resultados de b√ļsqueda seg√ļn la intenci√≥n del usuario constantemente. La inteligencia artificial sigue aprendiendo durante su camino y las SERPs est√°n en constante evoluci√≥n.

Lo hemos visto en patentes como la de RankBrain, BERT, EAT y en las √ļltimas actualizaciones que han tumbado p√°ginas web que hasta ahora triunfaban en el buscador.

Comprender estos cambios y pensar a futuro en el “hacia d√≥nde vamos” es fundamental a estas alturas y cualquier SEO debe hacerlo a la hora de planear su estrategia.

Basándonos en los 4 pilares anteriores, dejo algunas ideas que puedes abordar en tu próxima estrategia de posicionamiento en buscadores:

SEO técnico

Tranquilo, no te ahogues. Hay muchísimos nicheros ganando dinero sin haber mirado un log en su vida.

Sin embargo, hay ciertas cosas fundamentales que S√ć deber√≠as colocar en tu tablero de pr√≥ximas acciones a realizar y son estas:

Google Search Console es tu amigo

Revisa las incidencias que informa Google Search Console. Ya sabes, el t√≠pico correo de “Se ha detectado un nuevo problema de cobertura”.

Entra en Search Console y haz clic en el men√ļ izquierdo, en el apartado “Cobertura”.

Ahí verás los errores, las URLs válidas con advertencias, las válidas y las excluidas.

Estas √ļltimas son importantes porque puedes encontrar:

  • Las p√°ginas con redirecci√≥n.
  • Las rastreadas pero actualmente sin indexar.
  • Las anomal√≠as en el rastreo.
  • Las excluidas por una etiqueta “noindex”.
  • Los errores 404.
  • E incluso las duplicadas cuando no has indicado versi√≥n can√≥nica.

Olvídate del desktop: es la hora del tráfico móvil

seo para móviles y amp

Bueno, no te olvides del todo.

Pero ya sabes que ahora Google prioriza la versión móvil para configurar su ranking, así que más vale que tengas todo en orden para los usuarios que llegan por esta vía.

De nuevo, puedes entrar en Search Console y en el apartado “usabilidad m√≥vil” ver√°s los errores.

Sea como sea, tu estrategia debe ir enfocada para este segmento de usuarios que entran desde sus smartphones porque cada vez son m√°s y, aunque depende de la tem√°tica de tu web, el SEO debe estar muy enfocado a esta parte.

De hecho, ya sabes lo que est√° pasando con AMP. Tarde o temprano Google nos “obligar√°” a implementarlo.

Al final, se trata de que las páginas carguen más rápido y que el usuario navegue de forma fácil desde su teléfono. Con AMP se consigue este objetivo, de ahí su importancia y ya no solo para medios de noticias, tal como se dijo en los principios.

Si te decides a implementarlo, te recomiendo seguir las directrices y la documentación de AMP de Google.

El dichoso marcado schema

No entiendo ese miedo hacia los datos estructurados. De verdad que no es para tanto.

Es tan simple como ayudar a Google a identificar de qué va tu contenido o definir qué tipo de contenido es.

Incluso, como en el caso de los eventos, ayudar√°s a Google a mostrar el resultado enriquecido con las fechas y el nombre del evento, por ejemplo. Eso, amigo/a, es mejorar el CTR y la visibilidad en las SERPS.

En la actualidad hay varios tipos de marcado schema que puedes implementar:

  • Art√≠culos.
  • Eventos
  • Productos.
  • Rese√Īas.
  • Personas.
  • Recetas.

Y otras tantas.

Colocar datos estructurados en tu web es muy fácil. Si lo haces a través de JSON-LD solo tienes que pegar la etiqueta en el código HTML, dentro del <head> o del <body>.

Esta es la opción recomendada por Google y te lo pone todavía más fácil con su asistente de marcado de datos estructurados. Solo selecciona la parte del contenido que quieres marcar y se generará una etiqueta que deberás colocar en tu página.

Una vez implementado, utiliza otras herramientas de testeo para comprobar que está correctamente instalado. Por ejemplo, con esta herramienta de Google que valida el código, aunque dejará de estar disponible pronto, así que mejor utiliza su herramienta para probar resultados enriquecidos.

Contenidos optimizados para SEO

No nos vamos a enga√Īar.

Contenido de valor, s√≠. Pero optimizado para palabras clave y cumpliendo intenciones de b√ļsqueda.

Lo de la redacción natural está muy bien, pero somos SEO y hay que pensar en el buscador también. Es evidente.

Con herramientas como Ahrefs o Semrush puedes filtrar tus URLs y ver cu√°les reciben m√°s tr√°fico y cu√°les han sufrido cambios de posiciones.

ūüĎć ¬ŅHan subido?

Genial, aunque seguro que se pueden actualizar y mejorar con más contenido multimedia como infografías, imágenes propias o vídeos.

ūüĎé ¬ŅHan bajado?

Revisa la intenci√≥n de b√ļsqueda porque quiz√°s tu art√≠culo no la est√° respondiendo.

Si esa URL tiene una alta tasa de rebote (puedes verlo en Google Analytics), es se√Īal de que los tiros pueden ir por ah√≠.

Muchas veces nos dedicamos a generar nuevo contenido y nos olvidamos de revisar todo lo anterior. Se queda obsoleto y desactualizado y quiz√°s estabas bien posicionado en primera p√°gina, pero ahora has pasado a la segunda y no recibes ni una sola visita.

¬°No olvides la importancia del FRESHNESS!

Quizás con una actualización vuelves a tu sitio e incluso mejoras y subes todavía más. Prueba.

Nuevo keyword research

Sigue pensando en keywords, por supuesto. Sin dejar de lado la clasificaci√≥n de palabras clave por intenci√≥n de b√ļsqueda.

Si eres una tienda debes pensar en keywords transaccionales que incluyan palabras como “comprar”, “precio”, “tienda”, pero tambi√©n otro tipo de palabras clave para las que el usuario se encuentra en mitad del buyer journey, como “mejores auriculares para correr”.

¬ŅLo pillas?

Y si tienes un blog, pues atento a las palabras clave m√°s informacionales: “c√≥mo elegir unos auriculares para correr”. Para estas ya sabes que el usuario se encuentra al principio del funnel, pero una vez que est√° en tu p√°gina, si vendes auriculares, es f√°cil moverle hacia donde quieras.

Ante todo, haz SEO pero pensando en resultados econ√≥micos. Estamos aqu√≠ para ganar dinero, ¬Ņrecuerdas?

Elige palabras clave que sean relevantes para tu negocio. Esa es la clave.

Utiliza herramientas como Google Trends, Answer the Public o incluso Google Search Console; o herramientas de pago, como Ahrefs o Semrush.

google trends para seo

Y, por √ļltimo, dale ca√Īa a la parte visual de tu web.

El usuario no quiere un “tocho” de texto, as√≠ que intenta colocar recuadros de colores, im√°genes, v√≠deos, gr√°ficos, emojis y todo lo que se te ocurra para hacer la lectura m√°s amena, sobre todo en contenidos largos.

Mira:

Ejemplo de contenido visual f√°cil de consumir

Los párrafos deben ser cortos y las frases también. Utiliza negritas, comillas para citas y todo este tipo de elementos diferenciadores que le dan un aire fresco a tu contenido. Así estarás mejorando el ux writing de tus textos.

Eso s√≠, recuerda que los elementos extra pesan, as√≠ que aseg√ļrate de optimizar tus im√°genes para que no pesen m√°s de 100 kb.

Y si estás posicionando para keywords locales no olvides geolocalizar tus imágenes. Expliqué cómo hacerlo en mi guía de SEO local para principiantes.

Lo importante de todo esto es que tengas claro qué quiere tu usuario y que se lo des lo antes posible. No hay más.

Estructura de subtítulos h y keyword stuffing

Mira, te pueden decir que sigue funcionando en algunos sectores como pueda ser el √°rea profesional: fontaneros, electricistas, etc.

Vale, sí, en SEO local y para determinados negocios, puede que sí.

Pero hay que evolucionar.

La inteligencia artificial por la que se rige Google es mucho m√°s que un pu√Īado de palabras clave colocadas a lo largo del texto tropecientas veces.

No hace falta que tu palabra clave esté en todos los subtítulos h.

Busca sinónimos, utiliza semántica y entidades SEO a lo largo de todo el texto y verás cómo Google entiende perfectamente de qué va tu contenido.

Ojo, esto no quiere decir que no uses la palabra clave. Por ejemplo, el título h1, el primer párrafo y un subtítulo h2 son buenos sitios donde colocarla.

¬°Pero ya est√°!

La sobreoptimización es caca.

Olvida esa estrategia SEO si no quieres ser un SEOsaurio en 2021.

Meta descripciones, SEO y CTR

¬ŅSabes ese fragmento que aparece en Google debajo del t√≠tulo de tu p√°gina? Se llama meta descripci√≥n y a trav√©s de plugins como el Yoast SEO es muy f√°cil definirla.

Este texto es muy importante y todavía no se le da la importancia que merece. Debes destacar entre el resto de resultados y esto no solo puede hacerse con emojis y símbolos, sino también con palabras. Intenta fomentar el clic en tu resultado para mejorar el CTR de tu URL.

Estrategia SEO on page

Muchos nicheros lanzan sus nuevas p√°ginas web y comienzan a comprar enlaces a diestro y siniestro sin ni siquiera haberse parado a revisar su SEO on page.

Por favor, vamos a ponernos en el otro lado.

¬ŅQu√© quiere el usuario?

Facilítale la vida y la navegación por tu web. Presta atención a la experiencia de usuario (UX) y comprueba que todo es accesible y que todo se ve correctamente en cualquier dispositivo.

Enlazado interno

Ll√©vale donde quieres con los hiperv√≠nculos y crea un enlazado interno potente que te ayude a rankear tus contenidos con m√°s competencia y m√°s b√ļsquedas. No tengas miedo de usar anchor exacto aqu√≠.

Crea cl√ļsters de contenidos y haz todo lo posible para que el usuario se quede.

Interlinking sí, pero pìensa en la semántica y en el interés del usuario y hazlo con cabeza y con lógica, incluso a la hora de elegir el anchor para fomentar el clic.

Todo debe estar correctamente hilado y ser compatible con tu estrategia SEO.

URLs cortas, pero descriptivas

A veces nos pasamos de concisos a la hora de nombrar las URLs de nuestra web.

Voy a hablar de CRO, pues pongo:

https:// romualdfons.com/cro

Pues hombre, poco dice esa URL sobre el contenido, ¬Ņno crees?

Es hora de ponerse en el lugar del usuario y darle algo más de información a través de la URL.

Así que sí, URLs optimizadas para SEO con la palabra clave, pero con algo de información sobre el contenido, por favor.

En el ejemplo anterior, una buena idea sería:

https://romualdfons.com/guia-cro-para-optimizar-conversiones

Pon atención a la seguridad

Los √ļltimos cambios en la gu√≠a de los Quality Raters de Google remarcan este apartado.

Cosas como el certificado SSL implementado (te sorprender√≠as de todas las p√°ginas web que a√ļn no lo tienen), la ausencia de phishing, malware y todo este tipo de cosas ayuda y mucho.

certificado SSL para mejorar el SEO

Si un quality rater carga tu p√°gina y se encuentra con alg√ļn aviso de este tipo vas a palmar, as√≠ que m√°s vale estar prevenidos con un buen firewall en el server (si es dedicado, tu sysadmin lo gestionar√°) y con diferentes plugins que, por ejemplo, eviten los comentarios spam.

‚úĒ Si lo que quieres es un hosting optimizado, te recomiendo SERED. Instalar√°s WordPress en un clic y ellos se ocupan de mantenerlo seguro, incluso si existen ataques a tu IP.

Adem√°s, es importante tener “securizada” la base de datos, el acceso y todas estas cuestiones que afectan a la seguridad de tu web para evitar hackeos que perjudiquen tu posicionamiento web.

Llamadas a la acción contundentes

Dejemos las suposiciones a un lado.

Si sabes qué quiere que haga el usuario, deja las adivinanzas para cuando estés con tus colegas y aquí hazlo claro: dile lo que tiene que hacer.

Dile cu√°l es el siguiente paso.

¬ŅQuieres que se suscriba a tu newsletter?

Díselo con una caja de suscripción y preséntale el beneficio de hacerlo.

llamadas a la acción bien definidas

Pero no cometas el error de volverle loco y tener distintas llamadas a la acción en una misma página. Ya lo expliqué cuando te hablé de cómo mejorar la conversión:

Varios botones en la misma URL, s√≠; pero con una √ļnica llamada a la acci√≥n.

Piensa en el objetivo de monetización de cada URL y recuerda la máxima de cualquier SEO: estamos aquí para generar dinero a nuestros clientes.

Ese dinero viene desde las primeras posiciones de Google, s√≠. Pero hay m√°s, y ese “m√°s” depende mucho de tu estrategia de SEO on page.

Estrategia SEO off page

Visibilidad y autoridad.

Los enlaces siguen siendo una fuente de autoridad para Google y, por tanto, siguen siendo uno de los factores de ranking m√°s potentes.

estrategia seo off page
seo off page

Claro que sí, en muchos casos se puede posicionar sin enlaces. Pero la autoridad es clave a día de hoy y para tener autoridad te tienen que enlazar.

Si tu contenido es muy bueno, quizás vengan solos de manera natural. Eso está genial. Por ejemplo, las infografías son un buen elemento para fomentar esos enlaces naturales.

Pero quiz√°s no porque la cosa no es tan f√°cil. Esa es la verdad.

Revisa los enlaces de tu competencia con herramientas como Ahrefs y c√©ntrate en conseguir enlaces tem√°ticos con una sem√°ntica adecuada a la URL que est√°s enlazando. As√≠ le estar√°s dando m√°s se√Īales a Google.

Y cuidado con los anchors exactos cuando se trata de enlaces externos, sobre todo si piensas utilizar medios de prensa o enlaces aparentemente poco naturales.

Para hacerlo bien, ten siempre en la cabeza esta frase de Eric Ward:

Conectar lo que debería estar conectado.

Eric Ward

Queremos enlaces de fuentes relevantes.

Y punto.

Y hasta aqu√≠ algunos de los puntos m√°s importantes a tener en cuenta para construir una estrategia SEO potente para el pr√≥ximo a√Īo 2021. Evidentemente, hay muchos m√°s. ¬ŅCu√°l a√Īadir√≠as como principal para tener en cuenta el pr√≥ximo a√Īo?

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