¡Llegan los relojes! – Proyecto Relojes 001

Hola, ¿qué tal? Aquí Romuald Fons de RomuTv. Hoy es un día fantástico. Empezamos una nueva serie, la serie de la web de relojes.

Proyecto de los relojes

En este primer vídeo vamos a hacer una introducción del proyecto.

Este eCommerce no va a ser como un TSA, pero va a tener algunas cosas de éste. Este eCommerce va a ser a la enésima potencia. Vamos a optimizar todo lo que se pueda optimizar y más.

Definir el dominio

Aquí he querido matar dos o tres pájaros de un tiro. He cogido el dominio relojes.fit

¿Por qué?

• Es un dominio exact match domain EMD para los relojes. Me permitirá hacer una combinación de palabras de primer nivel, de segundo nivel increíble.

• Porque quiero comprobar que los .fit y que cualquier otro dominio de los geolocalizados de los nuevos TLDs posiciona como un .com.

• relojes fit resulta que es una una keyword. Estuve mirando relojes club, relojes pro, de todo, pero resulta que relojes fit tiene búsqueda, creo que son 400 y pico, asi que relojes fit es una keyword en sí.

Si conseguimos enlaces, si se generan o si creamos, podremos utilizar la URL exacta y si utilizamos la keyword, la home se me podrá posicionar para esa palabra clave.

Crear la arquitectura de la web

En este proyecto os voy a explicar muchas cosas a nivel de arquitectura web y de lógica de URLs.

El primer paso que debemos tomar siempre, es definir los items de la web. Porque si sabemos los ítems, les podemos asignar una importancia dentro del proyecto. A partir de ahí podremos articularlos para que estén en la mejor configuración posible, para que atraiga más tráfico, para que convierta mejor, etc.

Esto es algo que no mucha gente tiene en cuenta a la hora de empezar un proyecto.

¿Qué son ítems?

Son las diferentes configuraciones de cada uno de los elementos que tiene esta web.

Por ejemplo,

‘home’ sería un ítem único, las categorías son otro ítem, un producto es otra ficha de ítem, los post de inbound para atraer es un tipo de ítem diferente, la ‘home’ del blog sería otro ítem. O páginas estáticas, tipo contacto, etc. que seguramente terminaran siendo thin content, y que ya veremos si las indexamos o las capamos por robots.

Como ya me habéis preguntado un par de veces sobre el crawl budget, seguramente aquí lo tocaremos.

Una vez tengo claros los items, creamos una jerarquía.

Esa jerarquía es la que nos permitirá según la importancia de estos items, asignarles una posición u otra, una optimización u otra , una configuración u otra.

La importancia que se le puede asignar a un ítem se resume en:

• trafico: los items que más tráfico nos pueden traer
• conversión: las páginas que nos van a dar más dinero porque son las que van a vender.

Como yo veo que mejor se posicionan hoy día los items de las tiendas a nivel de conversión son las categorías.

Ya lo hicimos en el TSA- commerce, en que la estrategia se basaba en posicionar categorías.

¿Por qué?

Porque las categorías hoy día, con el tema del WordPress y el WooCommerce, las puedes configurar como si fueran un post y darles una configuración pseudofantástica con h1, h2, contenido.

Además tienen interacción con los usuarios y convierten, porque tienes un listado de productos, haces click, tiras hacia delante, vuelves atrás para mirar otro producto…

Son páginas que tienen mucha potencia a la hora de posicionar.

Primer nivel: el nivel más importante de esta web van a ser las categorías transaccionales

Como tenemos un dominio Premium barato, porque estaba de rebajas, podemos conseguir keywords fantásticas.

Relojes.fit/hombre/, es una keyword perfecta, una URL perfecta para posicionar la palabra clave «relojes hombre» o «relojes mujer», que es una de las más importantes que puede tener este proyecto.

¿Cómo utilizan el 99,9% de las tiendas que están bien hechas de los eCommerce estas URLs para poner que si hombre o marca…? ¿Cómo organizan las categorías?

Las hacen como concéntricas.

La primera englobaría todos los productos, la siguiente una subcategoría englobada dentro de esa y así sucesivamente.

¿Qué quiere decir?

Por ejemplo: primer nivel – hombre.

Zalando lo que hace es poner /hombre/, porque todos los relojes son de hombre, o mujer o unisex o lo que sea. Y después pone la marca. Sería:

/hombre/lotus/

Ésta es la landing que puede tener Zalando o cualquier otra web SEO optimizada para la keyword relojes de hombre lotus.

Esto está muy bien, pero no es lo mejor, no es el Olimpo de las URLs para conseguir posicionar esta keyword. – Ya llegaremos al segundo nivel.-

Algo que os quiero enseñar, es que en este sector en particular, las marcas tienen muchísimas búsquedas.

Relojes lotus: 22K
Relojes casio: 22K

A nivel de jerarquía esto es super importante.

Yo no quiero que cuelguen seguido de hombre – /hombre/lotus/ -, yo quiero que cuelguen del root –

relojes.fit/lotus/

Para ello vamos a crear categorías que serán Lotus. Y con esto tendremos una página para relojes lotus mejor que Zalando, porque la suya es .- /hombre/lotus/ – y en nuestro caso – relojes.fit/lotus/ -.

Keyword exacta – «relojes lotus»-.

Buenísimo, sí. Pero esto tiene algunos problemas, y para eso estamos aquí, solucionarlos.

Segundo nivel. Cuando entrecruzamos estas categorías

Tiendas como Zalando lo tienen fácil, – /hombre/lotus/ -, ahí tienes la URL perfecta para esto, pero nosotros queremos ir un poco más allá.

Problema que nos encontramos.

Que el WooCommerce – esto es WordPress + WooComerce- te crea una URL bastante mala. Lo que serian las subcategorías te las crea en un – /categoría-producto/…./…

Y esta (categoría-producto) me molesta muchísimo.

Hay un pequeño hack, que ha descubierto nuestro hacker Pauhackanellas, que en los permalinks, donde pone /categoría-producto/, si pones un punto te lo elimina,

/categoría-producto(.)/

Entonces ya nos quedaría solo la típica URL de Zalando si hubiéramos hecho su estructura – /hombre/lotus/

Pero resulta, cosas de la vida, que la keyword que tiene más búsquedas para esa palabra clave no es «relojes hombre lotus», que sería lo lógico con esto de las categorías concéntricas, si no «relojes lotus hombre». Y ahí ya nos ha complicado el panorama.

¿Qué podemos hacer con esto?

Aplicamos la técnica del TSA que os explique en el video. Creamos una página con la URL –  /lotus-hombre/

Aquí ya tenemos también la mejor combinación para las palabras clave de segundo nivel porque sería

relojes.fit/lotus-hombre/

Perfecto, es la keyword que más búsquedas tiene, es la combinación que más búsquedas tiene y lo que hay que hacer es una redirección 301 de la url – /categoría-producto/… hacia – /lotus-hombre/

Y ya está. Ya tenemos solucionado el segundo nivel. Tenemos unas URLs fantásticas.

Tercer nivel: Los productos

Es decir, los relojes.

Y cómo vamos a vender relojes que valen mucho, esta vez no los vamos a poner en no index, les vamos a generar contenido. Cada uno de estos relojes de 10.000, 20.000 euros… que como vendamos uno nos vamos a llevar una buena comisión, se merecen un texto.

Crearemos textos SEO optimizados. Repito que este vídeo es introductorio, no estoy entrando al detalle. Esto es el ‘general scope’. Ya veréis en profundidad que es lo que vamos a hacer.

Vamos a ver hacia donde van los tiros

¿Qué ocurre?

La mayoría de tiendas lo que hace es que te pone los productos en el primer nivel.

Pero que ocurriría si tenemos – /hombre/lotus-modelo…

Tendríamos muchas URLS con contenido que se están intentando posicionar para una palabra clave que es muy similar a relojes lotus y entraríamos en canibalizaciones.

Lo mejor que podría pasar en este caso es que los relojes lotus que están en index colgaran de

relojes.fit/lotus/modelo….

Porque a nivel de jerarquía ya están a un nivel más atrás, no van a hacer la misma competencia que si estuvieran en la categoría transaccional.

Problemas, WooCommerce no te permite hacer eso, a nivel de SEO como ya os dije no es bueno. Para eso estamos nosotros.

Te genera una URL única que cuelga todo de este URI, /producto/(nombre del ítem) y todo los relojes de la tienda acabarían teniendo una URL que sería relojes.fit/producto/….

Y eso no mola. Porque yo no quiero que me cuelguen esta URLs únicas de diferentes marcas de un mismo URI. Lo que quiero es que me cuelguen los Lotus del lotus, los Casio del casio, y que estén a segundo nivel, no detrás de producto.

Hacemos lo mismo de antes. Te vas a permalinks y donde pone producto le metes el símbolo:

% product_cat% y luego el URI que quede para poner el nombre del title.

De esta forma estos items tendrán una URL única que colgará de – /lotus/. Y dará igual que estés en relojes.fit/hombre/, y en esa categoría transaccional hagas click en un reloj lotus porque te redirige a – /lotus/… En hombre habrá relojes de todas las marcas.

De esta forma tendremos una URL única y a nivel de arquitectura web será perfecta. Los lotus colgaran del folder de lotus, las combinaciones de keyword de segundo nivel estarán perfectas, el contenido estará jerarquizado.

¡Perfecto todo!

Esta es la idea general del proyecto que vamos a hacer.

relojes.fit ahora está online y según lo vayáis viendo estará más bonito.

¡Chao!

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