¡Hola! ¿Qué tal? Aquí Romuald Fons de RomuTv. En este nuevo artículo te voy a enseñar el proceso que sigo para hacer un estudio de palabras clave.
Introducción al estudio de palabras claves
Ya hay muchas guías del tipo “La guía definitiva para el estudio de palabras clave perfecto” o “La fórmula para conseguir las palabras clave»… A mí todo esto no me gusta porque, de alguna forma, te ponen unas orejeras como un burro y para cada proyecto acabas haciendo lo mismo.
Yo te aseguro que jamás he hecho dos estudios de palabras iguales.
¿Cómo lo hago yo? Tengo a mi disposición una serie de herramientas y procedimientos. En cada caso me planteo qué es lo mejor que puedo hacer y qué es lo más rápido.
En mis proyectos me gusta imprimir la máxima velocidad posible. Intento encontrar el camino que me permite llegar lo más rápido posible a tener todo lo que necesito para afrontar esa web o ese proyecto de un cliente o ese contenido.
La idea es enseñarte unas cuantas herramientas con las que podrás realizar tácticas para aplicar a tus estudios de palabras clave. Pero no te tomes esto como la forma en la que hay que hacer un estudio de palabras clave porque cada proyecto es diferente.
El estudio que estoy haciendo para relojes.fit, que es el que vamos a mirar hoy, no tiene nada que ver con el de unareceta.com y es diferente al que haremos para un cliente.
Los SEOs somos los artistas del marketing online, tenemos que ser creativos y no tenemos que seguir un único camino para hacer algo. Tenemos nuestra paleta de herramientas que luego utilizamos para pintar nuestro cuadro.
[bctt tweet=»Los SEOs somos los artistas del marketing, hemos de ser creativos y no seguir un único camino » username=»romualdfons»]
Realización del estudio de palabras clave de relojes.fit
Te explicaré cómo afronté el estudio de palabras clave del proyecto relojes.fit para que veas los pasos que fui siguiendo y porque sé que de ahí sacarás algunas ideas interesantes.
Empezamos:
Localizando keywords en Google
Lo primero que siempre hago cuando me enfrento a un nuevo proyecto o cuando quiero crear un nuevo contenido, o si quiero optimizar algún contenido, en general para todo voy a Google.
Voy a Google y busco las palabras clave más importantes que me vienen a la cabeza de forma natural y que son importantes para el proyecto.
Voy a Google y pongo “relojes”.
Me informo aquí, me empapo, miro las webs que están en primera posición, entro en ellas, las navego. Ellos ya han hecho un trabajo previo y aprendo de lo que han hecho ellos.
Otra cosa que puedes hacer con Google es utilizar los comandos, los footprints para ver la información que puedes sacar de ahí.
Podemos hacer un site:elcorteingles.es/relojes para que Google nos enseñe las URLs que él considera más relevantes.
O también podemos hacer site:elcorteingles.es/relojes hombre, para ver las URLs que le da más importancia para la keyword relojes hombre.
Otra opción es ir a final de Google y ver las búsquedas relacionadas con los relojes. Podemos ver relojes hombre, relojes mujer, relojes especiales… Éstas son palabras clave que Google nos está diciendo que él considera relevantes para este sector, porque lo busca la gente.
Todas estas keywords, todo este conocimiento, lo voy poniendo en un documento con unos cuantos comentarios. Esto es rápido, son 10 o 20 minutos.
Encontrando palabras claves en webs de la competencia
Navegué por unas cuantas web, y en una de ellas vi un desplegable con todas las marcas. Me gustó el hallazgo. Me fui al código, extraje ese trozo de código y luego, con un sustituir, borré todo lo que era código y sólo dejé las marcas.
Ésto lo utilicé en el siguiente punto:
Combinando palabras clave en Excel
¿Qué es lo que hago con el Excel?
Es una mera herramienta para combinar diferentes keywords.
Por ejemplo:
- En la primera columna coloco las marcas.
- En la segunda columna pongo una variación de la palabra clave que me ha enseñado Google, como relojes de hombre o relojes baratos como he utilizado y lo estiro hacia abajo.
- En la tercera columna sólo pongo un espacio
- En la última utilizo una fórmula, que sería = B1&C1&A1
Como resultado me da “relojes baratos Alpina” y lo bajo hasta abajo.
Ya tengo todas las combinaciones.
Sigo haciéndolo con muchas variaciones y cada una de ellas la pongo en una pestaña distinta del documento Excel.
Y ya podemos pasar al siguiente paso.
Herramientas para encontrar las palabras clave perfectas
Planificador de palabras clave de Google Adwords
El planificador de palabras clave es una herramienta fantástica que nos permite encontrar palabras clave, sobre todo, transaccionales porque están basadas en los resultados de Google AdWords.
Habitualmente, si tú pagas a Google para que te traiga tráfico, lo haces con palabras transaccionales, que son las que te traen dinero.
Resumiendo, esta herramienta es fantástica para todo lo que tenga que ver con palabras clave transaccionales.
Ya sé que hace un tiempo han hecho un cambio y te muestran las palabras clave de concordancia amplia, no te muestra las búsquedas exactas para cada palabra clave exacta , pero hay maneras para hacerlo.
Screaming Frog publicó un artículo que estaba muy bien.
En este punto lo que hago es coger los resultados de la combinación de palabras y me voy al planificador, los pego y le doy a ideas.
Puedo elegir las búsquedas por país, por idioma … y como siempre. Puedes poner hasta doscientas palabras, si las sobrepasa ya no te ponen sugerencias.
Si tienes muchas palabras siempre es mejor ir subiéndolas de 50 en 50 para que te den algunas.
Aquí ya nos muestran las sugerencias y el promedio de búsquedas mensuales. Lo ordeno de mayor búsqueda a menor búsqueda. El resultado lo exporto en CSV y lo traigo al Excel.
Si miramos relojes de hombre ya los tengo ordenados a través de un filtro de mayor a menor según marcas. Esto lo hago para cada una de las páginas.
Con esto ya tengo una idea general de todas las palabras clave que puede llevar este proyecto y cuáles son las que me interesan que tengan mayor relevancia en la jerarquía de la web. Tanto a nivel de arquitectura, de interlinking o de contenidos.
Esto debería ser rápido, no me hago excels de 50.000 columnas con las competencias, mil variaciones de las palabras clave por cada uno de los textos, ya profundizaremos más adelante, pero estamos empezando un proyecto, no hace falta.
Sólo con esto ya tengo claro cada una de las categorías que tiene que tener mi tienda. Ya sé todas esas palabras clave interesantes de relojes baratos, relojes automáticos, de lujos, suizos…
También he visto con qué marcas tienen muchas búsquedas, y también sé las búsquedas que aparecen combinandas.
Ya tengo todo lo necesario para empezar a generar contenidos y es justo lo que hago. Esto es fantástico y es genial para el estudio global del proyecto en sí.
Pero cuando tenemos que crear un contenido, sí que es interesante ver otras variaciones de palabra clave.
Answerthepublic
Answerthepublic es una herramienta que muy poca gente conoce y que es fantástica para encontrar palabras clave tipo inbound. Palabras clave tipo “Cómo…” , palabras clave que son un H1 perfecto.
Entras en la web, pones la keyword sobre la que quieres encontrar sugerencias y elige el país. Te busca preguntas que contienen esa palabra.
¡Mira qué belleza!
No es que sean variaciones, esto ya podrían ser directamente H1, un título inbound como: “¿Dónde comprar relojes de marca?” o “¿Qué son relojes radiocontralados?”.
Es casi infinito.
Esto nos permite encontrar las palabras clave o las temáticas sobre la que tiene que hablar un artículo de inbound.
Ahora ya tenemos dos frentes abiertos:
- Las palabras clave y los H1 de los contenidos transaccionales
- Cómo encontrar buenas palabras clave para los contenidos de inbound
Ranktank infinite suggest
Vamos a ver qué hacemos en cada una de las palabras clave para amplificar su registro.
Esto lo vamos a empezar a hacer con Ranktank Infinite Suggest.
Hay muchas herramientas que nos buscan y aglomeran las palabras claves que te muestra Google cuando haces una búsqueda. Eso es autocomplementar esas palabras clave que la gente busca.
Hay muchas: Übersuggest, KeywordShitter, Keyword Tool, pero para mí el mejor es el de RankTank porque me permite llegar más rápido al punto en el que ya tengo todo lo que necesito a punto.
Te explico cómo funciona RankTank, aunque todas son muy similares.
Haces una búsqueda, por ejemplo, de relojes, y seleccionas en España en Google.es y pides que te muestre los resultados. Te saca una lista de unos 300 resultados.
Tenemos palabras clave que luego nos permitirán dar un mayor espectro para ese contenido que vamos a crear, ya sea de inbound o ya sea transaccional.
Palabras clave que podemos utilizar en H2, dentro del texto; en vez de repetir una misma palabra pondría otra palabra clave.
Aquí me muestra muchas palabras clave, pero imagínate que quiero profundizar en la categoría de “relojes casio”.
Le doy al “Save” que aparece en su fila, me guarda en “View saved Keywords” la palabra clave “relojes casio” y cuando le doy al botón “Fetch suggestions” lo que hace es cargar las palabras clave derivadas de esa palabra clave.
El resultado son 317 palabras nuevas se han encontrado para relojes Casio y, si te vais al final, seleccionas las palabras clave más interesantes con el «Save», y cuando hayas acabado seleccionas el «view saved keywords» para ver las palabras clave que he ido guardando.
Las exporto y se las doy al redactor.
Ya está, tenemos todas las keywords para redactar un texto semántico muy rico en palabras clave.
Pero, ¿podemos ir más allá?
Sí, sí que podemos y sí, lo vamos a hacer.
Ahrefs & SEMRush
Otra táctica que utilizo cuando quiero amplificar el registro de palabras clave o cuando voy a crear un contenido, ya sea transaccional o inbound, lo que hago es coger de los resultados de Google.
Por ejemplo, si busco relojes, de lo que me devuelve Google cojo los primeros resultados. Creo que ya lo expliqué en el vídeo de palabras clave de oportunidad, y me voy a Ahrefs.
Pongo la URL que me ha dado Google y con Ahrefs busco las palabras clave orgánicas, que son las palabras clave que se están posicionando con esta URL.
Clickando en Organic Keywords vamos a obtener información sobre las palabras clave que google está posicionando en esa URL, es decir, las palabras clave que Google considera relevantes para un artículo que se tenga que posicionar para la keyword “relojes”.
Aquí verás que hay muchas palabras que se repiten con todo lo otro que hemos comentado antes: relojes hombre, relojes caballero.
Si quiero relojes hombre seguramente también pondré relojes para caballero en el texto. Aquí también las puedes ordenar por números de búsqueda.
Todo esto que te he explicado de Google, el planificador de palabras clave, de Ahrefs o de SEMRush, que hace exactamente lo mismo, de RankTank… con todo esto puedes perder mucho tiempo o puedes ir rápido.
Tienes que ir rápido, ¿por qué?
Porque es mucho más productivo hacer un estudio de palabras a posteriori sabiendo lo que Google está posicionando en vuestra web que hacerlo a priori porque ya estaremos trabajando en la dirección que Google quiere.
Así que haz un estudio de palabras rápido, aplica estas herramientas y enseguida publica, ponte en marcha porque la mejor herramienta de todas es la cabeza.
Quiero que le des al coco.
Antes de que te pongas a buscar como loco cómo hacer un estudio de palabras clave quiero que pienses si lo mejor es mirar a la competencia para ver lo que está haciendo o buscar directamente palabras clave transaccionales o hacer cosas diferentes a la competencia o atacar con el tema del inbound…
Métodos más creativos para encontrar nuevas keywords
Para palabras clave inbound de oportunidad, o si quieres encontrar más palabras clave en plan longtail, fíjate en lo que hacen los demás.
eHow
Por ejemplo, eHow. Es una web que ha escrito sobre todo.
Así que puedes hacer un site:ehowenespanol.com espacio y añades relojes y verás todo lo que esta gente ha escrito sobre relojes.
Volviendo al tema: no te pases, porque todo es infinito.
Elige la estrategia y luego ya profundizaremos en cómo puedes amplificar ese registro de palabras clave para contenidos que ya tienes publicados.
¡Chao!
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