¡Buenos días!
En este episodio número 8 de RomuTV vamos a hablar del link building, de lo que no me gusta del link building y voy a ponerme un poco serio con el interlinking. ¡Vamos!
Cómo conseguir enlaces en los periódicos
¡Buenos días! Aquí, Romuald en RomuTV. Ayer me desconté, dije que era el seis y era mentira, era el siete y tú no te has dado cuenta, Judith. Hoy es el ocho, sí, sí, sí, no pongas caras.
Hoy vamos a hablar de link building, por votación popular, básicamente. Pero antes de empezar con las preguntas, quiero hacer una pequeña diatriba, ya lo he dicho bastantes veces y lo mantengo, que el link building no es tan importante y cada vez lo es menos. Lo he repetido hasta la saciedad, lo he demostrado algunas veces. Si no, id a ver el artículo que publiqué en Vivirdelared sobre el pollo al horno, cómo mi web está por encima de una que tenía muchos más enlaces, o buscad «paella» en Google y veréis que la web que está en primera posición es nuestra también y tiene muchos menos enlaces que las que hay detrás. Pero si queréis hablar de enlaces, hablaremos de enlaces. Os diré lo que sé y tampoco es Jauja. Vamos allá.
– Joge Ga…
– ¡Empezamos bien!
– Es difícil de pronunciar.
Cómo construir relaciones con los medios para conseguir enlaces
Jorge García te pregunta: «¿Cómo construir relaciones con los medios para conseguir enlaces?».
Supongo que es peloteo y estas historias. Yo, la verdad, no lo hago. Conozco gente que sí que se le da bien eso. El tema de que es muy social, de que «voy con este», de que «conozco un periodista de aquí y este me presenta al otro y hablo con aquel», y estableces una red de amistades que luego te permiten, si algún día publican algo… ¡Qué coño! Te permiten que si pagas, te ponen un enlace.
Pero, ¿que cómo lo haces? Supongo que es un tipo de trabajo, ya te digo yo, a mí no se me da bien y no me gusta perder tiempo en eso porque hay que invertir mucho tiempo, muchas horas, muchas salidas y muchas copas, supongo. Así que, lo que yo hago es hablar con gente que hace ese trabajo y que nos publica enlaces en los medios que nos interesan, en el momento en el que tenemos que publicar ese tipo de enlaces, porque hay gente que nos lo pide y en grandes proyectos. Siempre tiene que haber un refuerzo de enlaces, aparte de los enlaces que se generan de forma manual. Se buscan enlaces que te puedan llevar tráfico referal , que eso al final son periódicos y cosas de estas, pero se hace de humano a humano, es algo personal.
Ahora sí que hay —ya lo he mencionado varias veces—plataformas que van a acabar tumbando toda esta historia, como Unancor y todo esto, que permiten que entre varios compren reseñas y, bueno, hay personas especializadas en esto que ya tienen su red de contactos y te dicen: «Mira, yo te puedo colar enlaces en todos estos medios o blogs».
Es moverte por el mundillo y al final nos acabamos conociendo todos. Son horas y conocer a la gente adecuada o tirar de enchufes y de colegueo, supongo. Yo no tengo colegas que escriban en periódicos. ¡Venga, otra!
– Digo, ¿dónde está mi pase?
– Ah, ¿tengo que hacer pase?
– Bueno.
– ¿Sí? ¿Cómo haría esto? Ok. Algo pensaré.
– Los Postres de Axel te pregunta…
– ¿Los Postres de Axel?
– Sí.
– ¡Qué bueno! Haciendo branding.
¿Ideas lowcost si no te puedes permitir un enlace en medios importantes?
«Imagino que promocionarte en un periódico, aunque sea provincial, debe ser carísimo. ¿Alguna idea low cost?»
No. Pero, ¡qué manía con los periódicos! Si sabéis que con los periódicos va a ser tan caro y, al final, pensad que los enlaces de periódicos lo más interesante que pueden tener es tráfico referal, ahora mismo. Los enlaces hacia periódicos… es un artículo de millones de artículos que tendrá ese medio y además publicará cada día 20 o 30 noticias. Vuestro artículo va a estar a 3 o 4 niveles del roof domain, perdido… Va a estar ¿qué? 30 minutos en portada, si lo está.
Yo que sé. ¿Provinciales? Ya os digo, tirad de un anchor, tirad de cosas así si realmente os interesa tanto. Pero que no es tan importante, no es tan importante ¡coño! ¡De verdad! Las MBN se posicionan con enlaces, que son webs que tienen menos de seis meses de vida. Son importantes las acciones que van a hacer los usuarios que vengan a través del enlace, no el enlace en sí ni, por supuesto, el DA. El DA no vale para nada, para nada. Es una mierda. Hay que hacer una cruzada en contra del DA. Lo que pasa es que los periódicos tienen tanto DA que todo el mundo dice que el DA es importante y todos a buscar DA.
El otro día, aquí mismo, había un cliente que tenía grandes problemas en su web…
— ¿Y estos golpes?—
– Jumanji.
…Que tiene un problema muy gordo, que básicamente no es responsive, y es casi imposible pasar a responsive porque es un e-commerce muy grande. Entonces, le hicimos una superestrategia: «¿qué podríamos hacer para que la portada fuera responsive?». Luego una estrategia de captación de tráfico inbound mediante páginas estáticas de HTML5, etc. Y aquí éramos cuatro explicándoselo, superemocionados. Y el tío cuando acabamos la diatriba —otra vez la diatriba, dos veces esta palabra— me dice: «Vale, ¿y cuántos enlaces me ponéis?». Y, tío, se me cayó todo al suelo, le dije: «Pero, ¡qué manía tienes con los enlaces!», así mismo, y el tío se me quedó «¿Eh?». Además, es un cliente nuevo. Fue un poco WTF el momento, pero es que realmente lo pienso.
Es chungo que esté haciendo aquí un RomuTV sobre link building y diga todo el rato que el link building no es importante. Lo siento, pero realmente no lo es tanto. Prefiero que te esfuerces en intentar encontrar enlaces de gente que está en tu mismo sector, que no te maravilles con la idea del DA de un periódico. Porque vas a poner ese enlace en un periódico, te va a costar un montón ponerlo y no va a pasar nada en tus servers ni en tu tráfico y vas a pensar «Y, ¿qué?».
Así que – va en contra de lo que pienso, incluso, pero te va a funcionar mejor un enlace de una PBN, aunque luego pueda acabar no siendo nada, que un enlace en un periódico a nivel de posicionamiento si pillas un buen dominio expirado. Ya está, menos obsesión con los periódicos. ¡Siguiente!
Linkbuilding gratis
Jorge García —es el mismo que te ha dejado la primera pregunta— te dejó otro comentario y te puso: «¿Es posible hacer un link building potente sin gastarse pasta? ¿Se pueden comprar enlaces en sitios como elpais.com o elmundo.com? ¿Cuánto cuestan?».
Comprarlos baratos en El País o El Mundo, no. Además, en esos sitios comprarlos es complicado, tienes que tirar más bien de contactos. Pero, sí que es posible hacer un link building barato y ¿cómo se hace un link building barato? ¡Coño! Créate tú tus webs de forma que atraigan tráfico long tail, aunque sea poco, que te atraigan 100 visitas al día al principio y mete un enlace relevante hacia tu otra moneyside. Ese enlace es bueno, ese enlace es barato y no vas a perder un montón de horas intentando meterte en El Mundo. Además, estarás creándote una web que tendrá tráfico y que podrás monetizar. Un poquito, las MBN se basan en eso, en aprovechar todo tu trabajo de forma que te dé dinero y te permita crear enlaces buenos. Es que estoy primero por «paella», de verdad, id a esa web y miradla. Es que, miradla, no tiene enlaces de periódicos, no tiene enlaces de nada, ¡de nada! Y «paella» se busca igual en todo el mundo. «Paella», «paellas»… Meteros en SemRush y mirad la cantidad de cosas que hemos obtenido sin enlaces de periódico. ¡Siguiente!
Cómo definir una estructura interna de enlazado
Eduardo Vidal te hace una pregunta sobre linkbuilding interno, te pregunta: «¿Cómo organizas un proyecto para definir su estructura interna de enlazado?»
Muy bien, muy bien, Eduardo. Esta pregunta sí que me gusta, ¡un diez para Eduardo, tío! Gracias por preguntarme esto.
Básicamente, hacemos un link sculpting, no lo definimos, desde un principio creamos una estructura lógica, si hacemos un proyecto nuevo, en vertical, muy tipo SILO de: «esta vertical va a hablar de esto», «esta vertical va a hablar de esto», «estas longtails se van a poder posicionar de forma fácil, podremos llevar tráfico hacia palabras clave más duras».
Y luego analizamos. Analizamos. ¿Qué nos interesa? Mira, hace poco en Moz sacaron un Whiteboard Friday, bastante interesante sobre esto y un poquito va por ahí. Se puede conseguir mayor fuerza de posicionamiento. Y esto que digo suena duro, pero se puede conseguir mayor fuerza de posicionamiento en menos tiempo haciendo un buen linksculpting, haciendo un interlinking bien parido si tienes tráfico, que intentando hacer un linkbuilding externo muy complejo. De hecho, lo que mejor funciona son las dos cosas.
¿Cómo lo haríamos? Básicamente, mirando posicionamiento, tráfico y, a partir de aquí, definiendo qué palabras…
Mira un ejemplo más claro: imaginaos que tenemos 20 artículos longtail sobre un tema que están atrayendo tráfico porque su longtail está posicionado y luego tenemos una página superior hacia una palabra clave más grande, más gorda y que no está posicionada. Que está en la posición, para su palabra clave principal, en la posición 12, está fuera de la primera página. Pero tiene varias palabras clave secundarias en primera página, en la octava posición, en la novena, en la sexta… ¿Qué hacemos?
Cogemos todos estos otros artículos longtail que tienen tráfico y para esas palabras clave derivadas que ese artículo tiene en la octava o novena posición, empezamos a crear enlaces internos exact match. De tal forma que esa página, que está a mitad de posición, está recibiendo tráfico mediante un enlace exact match de una página interna. Y eso hará que esas palabras clave derivadas de ese artículo que está en octava posición pasen a cuarta, tercera, segunda…
Todas estas, con siete u ocho enlaces internos cada una para una palabra clave diferente. Y eso, va a haciendo que este artículo cada vez tenga más fuerza para que vaya subiendo posiciones para la palabra clave exact match, la más dura. ¿Por qué? Porque cada vez hay más gente llegando ahí que le interesa ese artículo. Luego, si esto lo aderezas con algunos enlaces desde fuera, también, para acabar de subir las palabras clave derivadas o la palabra clave principal y algún enlacito hacia el dominio, también. Esto acaba posicionándose.
Así que utilizar el link building interno de forma inteligente para subir palabras clave derivadas de un artículo que todavía no está posicionado es una de las mejores técnicas para posicionar palabras clave duras hoy en día. ¡Toma! ¡Ya está! ¡Siguiente!
– Ya está.
– Ah, ¿ya está?
– Sí.
– Muy bien. Muchas gracias por todo, este ha sido el último… ¡Ah! ¡Es coña!
– Digo «¡Ay, que me voy a la calle!»
Bueno, y ya. ¿Qué preguntas podría hacer para…? ¿Cuál es vuestra receta favorita? Y haremos un artículo en algunas de nuestras webs sobre qué es lo que os gusta más. Un plato sano. Que quiero hacer una newsletter sobre comida sana. ¡Y un plato vegano! Decidme un plato vegano que os guste, por preguntar algo.
¡Nos vemos en el siguiente RomuTV! ¡Gracias!
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