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Cómo usar bien el blog de mi eCommerce

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Buenas tardes, noches, días. Aquí Romuald. Este es el Romuask número 5, porque hemos cambiado de nombre de RomuTV a Romuask, porque es más cachondo. Se parece a mi nombre. Romuask. Y utilizad ese hashtag para hacerme preguntitas y vamos a empezar con las preguntas de hoy.

Ah, bueno. Antes os voy a decir que he llegado de Madrid. Hoy es lunes. Me lo he pasado muy bien allí. Muchas gracias, Alex. Te curraste el cochinillo, hum, qué bueno. Y pasé un muy buen rato con los del Iniciador. También, gracias por tenernos allí como reyes. Y ya está. Ahora sí, seguimos. Vamos allá.

Dónde invertir 200€ mensuales si tengo una tienda online

David Ibiza pregunta: «¿Dónde o cómo invertirías 200 € mensuales en una tienda online que lleva un año vendiendo pero que no llega a los 20 pedidos mensuales? ¿SEO del malo, AdWords, Facebook Ads, link building…?».

¿Dónde invertiría esos 200 €? Realmente, con 200 € al mes, tener un impacto grande en lo que es tu negocio es difícil. Estamos hablando de muy poco dinero. ¿En qué lo invertiría yo? Si tuviera que elegir alguna cosa… tendría que analizar tu negocio. Tendría que ver en qué se basa tu negocio. Si se basa en que tiene que entrar mucho por los ojos, si es más bien un servicio, si vendes productos para niños… Dependería mucho del sector, pero te diría que por 200 € mejora la de UX tu web.
Lo poco que tengas, que te convierta mejor. Mira, sí, si lo tengo que hacer para algo, lo que haría es optimizar la captura de links. Y el tema de los autorresponder, autoemails de Mailchimp… Tener más mimado al público que ya tienes porque con 200 € al mes, poco vas a poder hacer.
Podrías crear contenidos que atraigan a gente que le puede interesar lo que vendes. Ya te digo, es que me lo pones muy difícil. Especifícame más, tío. Vuélveme a hacer la pregunta, pero me dices de qué va tu web y te podré decir algo más encaminado, ¿vale?

Venga, siguiente.

Cómo utilizar correctamente mi blog si tengo una eCommerce

Alberto Bengoa dice: «Hola. En Seolunes dijiste que casi ningún e-commerce usa bien su blog. ¿Algún consejo para los que estamos empezando?».

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En Seolunes, en el Iniciador y en todos los sitios lo digo.

Realmente hay pocas tiendas que comprendan para qué sirve un blog dentro de un e-commerce. Habitualmente lo que ocurre es que los propietarios de un e-commerce a lo mejor tienen 200 € en los que invertir, empiezan a crear contenidos que al final acaban haciendo la competencia de los productos que estás vendiendo. Y como una categoría de un WooCommerce normalmente no está muy optimizada para SEO, ni en URL, ni en contenidos, y un post de un blog sí, porque todos hemos leído un poquito que si hay que poner 350 palabras de texto mínimo, ¿qué pasa? Que acaba posicionándose por encima de vuestra tienda vuestro blog. Y donde queréis a la gente es en la tienda, que es donde convierte.

Una forma inteligente de utilizar un blog. No me quiero liar mucho porque esto daría para otro vídeo, pero digamos que una compra se divide en dos fases: Una fase de intención y una fase de transacción.

  1. La de intención es donde te estás informando sobre lo que quieres comprar.
  2. La de transacción, donde quieres comprarlo.

Digamos que la tienda tiene que estar optimizada para la fase de transacción – cuando alguien caiga en una categoría tuya, que acabe convirtiendo, que acabe comprando.
Pero el blog debería estar especializado en la fase de intención, es decir, en aportar valor a la gente: intentar capturarlos en las palabras clave que se buscan antes de ir a por esa compra.

Os pondré otro ejemplo muy claro, gordo.

Imaginaos que vendéis ósmosis domésticas de purificación del agua. Palabras de intención podrían ser: «beneficios que tiene un agua pura para el organismo»; «¿cómo puedo quitar la cal del agua del grifo?»; «¿cuánta cal tiene el agua de Barcelona?».
Cosas así que la gente se informe. Y una vez tu blog posicionado atrae esas palabras clave, que, además, tienen menos competencia, son mucho más fáciles de posicionar que «vender ósmosis domésticas» o «vender purificador». Es más fácil. Creas contenidos de atracción, de inbound, los segmentas y mediante banners o capturadores de leads con el Track Leads o cualquier cosa de estas que te permita hacer un WordPress, los llevas hacia la fase de transacción o hacia tu newsletter para que acaben comprando.

Y esta es una forma inteligente porque, primero, no te haces la competencia con tu tienda; y segundo, atraes a gente que todavía no ha intentado la compra. Es decir, si lo capturas en esa fase, ya no se va a ir a otra tienda. Te lo quedas tú. Y esto es, en síntesis, algo en lo que me gustaría expandirme más adelante, en un podcast o algo. Pero por ahí va el tema, ¿vale? Espero que te haya gustado la respuesta.

– Gabriel Armillas…

– Más fuerte, más fuerte.

– ¡Gabriel Armillas!

– Gabriela, ¿qué tal?

– Gabriel.

– Ah, Gabriel. Más fuerte, que no te oigo.

Experiencia creando tiendas virales

Gabriel Armillas te pregunta: «¿Has llegado a crear alguna tienda viral basado en el post del blog de Dean?».

No.

Ya está.

No. Es que yo y la afiliación… Tengo tiendas de afiliados, he hecho pruebas, pero tengo mucho mejor retorno en el SEO. Soy experto en eso, así que ¿para qué viralizar cuando lo puedo posicionar ahí en plan pesado?

Cómo integrar bien un WordPress en un PrestaShop

Wifito te pregunta: «¿Cómo integrar correctamente un WordPress en un PrestaShop?».

Esta pregunta es cojonuda porque, además, salió en el Seolunes.

Había alguien que decía: «Es que, claro, me va muy bien un Magento, un PrestaShop, pero luego sé que no puedo poner un WordPress dentro».
Claro que puedes poner un WordPress.

¿Cómo se integra? ¿Cuál es la forma inteligente de hacerlo? Es que es sencillo. Tú dentro de tu PrestaShop, del CMS que tengas para e-commerce, puedes crear una carpeta y ahí instalas el WordPress. Y ya está. Lo único, que es muy interesante, es que mediante reescrituras y expresiones regulares elimines el slash del blog del root del domain.

Ojo con lo que he dicho. Si tú tienes una tienda que se llama pericolospalotes.com —es una buena tienda si vendes palotes—, pericolospalotes.com/ y ahí tienes tus categorías, tus productos, todo lo que quieras, tú puedes conseguir que pericolospalotes.com/ lo siguiente que haya sea tu blog.
Es decir, si creas un post que sea, «Los mejores palotes de color rosa», la URL podría ser pericolospalotes.com/palitosdecolorrosa. Y eso puede ser un post en un WordPress.

¿Cómo se consigue? Pues mediante expresiones regulares. Tienes que poner algo que repita… Ahora podría hacerle una putada a Pau, que le da mucha vergüenza esto de la cámara. Lo voy a hacer, pero antes os lo explico, porque él a lo mejor se queda ahí cortadete. Básicamente es acabar, por ejemplo, todo los posts con el ID numérico, con una expresión regular, reescribir y decirle: «Todo lo que acabe en un número, que cuelgue del root». Espera, que llamo a Pablo.

Pau…

– Os presento a Pau, de Bigseo.

– Hola, buenas.

– ¿Les puedes explicar un poquito el tema de la reescritura cuando queremos que un blog cuelgue de otro CMS, por ejemplo, un WordPress o un PrestaShop?

– Sí. Hay dos partes: la parte de WordPress, donde tenemos que decir que: «Todo el contenido a partir de ahora cuelgue del root». Entonces le tenemos que quitar el slash de la URL; y luego está la segunda parte, que es a nivel de servidor. Tenemos que decirle al servidor mediante una bandera, la URL, por ejemplo, que la URL acabe en un número, por ejemplo, y decirle: «A partir de ahora, todo lo que acabe en número es de WordPress». Y esas son las dos partes. Una, a nivel de WordPress, y la otra, a nivel de servidor.

– Vale. Lo escribiremos debajo del post* (*efectivamente, está abajo)

– Sí, claro. Es muy fácil.

– Muy bien. Perfecto. Pues ya está. Muchas gracias. Cierra la puerta, que se oye ahí la música. Merci. Venga, pues ya está. Os lo pegaremos debajo para que lo podáis utilizar vosotros también.

Ya no hay más preguntas.

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*La masterclass de Pau:

.htaccess: con las siguientes lineas:
<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteEngine On
RewriteCond %{REQUEST_URI} !^/blog/
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteRule ^blog/$ blog/ [L]
# Para las categorías:
RewriteRule ^category/(.*)/$ blog/category/$1 [L]
# Para las tags:
RewriteRule ^tag/(.*)/$ blog/tag/$1 [L]
# Para todo lo que acabe en numero:
RewriteRule ^(.*)-([0-9]+)/$ blog/$1 [L]
# También podemos indicar una página en concreto
RewriteRule ^slug-de-la-pagina/$ blog/$1 [L]
# Todo lo que empieze por cierto slug
RewriteRule ^slug-principal-(.*)/$ blog/$1 [L]
</IfModule>

* Se puede sustituir el slug blog por el subfolder donde este alojado nuestro wordpress
example.com/pagina-normal/ –> Esto NO es wordpress
example.com/pagina-normal-2/ –> ESTO SI wordpress
example.com/category/categoria/ –> ESTO SI wordpress
example.com/tag/etiqueta/ –> ESTO SI wordpress
example.com/slug-de-la-pagina/ –> ESTO SI wordpress
example.com/slug-principal-hola/ –> ESTO SI wordpress

Hay que tener cuidado con las urls de la página principal, no haya ninguna que cumpla ninguna de estas reglas ya que seria un error 404

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En WordPress

1. Con el siguiente cambio indicamos a wordpress que nuestra web esta alojada en la raíz:
– Ajustes > Generales > Dirección del sitio (URL): example.com/blog -> example.com
* IMPORTANTE: NO TOCAR dirección de wordpress

2. Seguimos por indicar que todas las entradas acaben en número ( la ID del post )
– Ajustes > Enlaces permanentes > Estructura personalizada: /%postname%-%post_id%/
* Esto no funcionará para las páginas, por lo que tenemos que modificar manualmente la url añadiendo un número

3. Creamos dos páginas

– La primera página será la página principal del blog, que tendrá la misma url donde esta realmente alojada nuestro wordpress:
example.com/blog/

– Una pagina que se titule: Falsa Home
Esta es una página donde nunca se podrá acceder pero que es necesaria para el siguiente paso.
4. Asignamos las páginas como página principal y página de entradas:

– Ajustes > Lectura > Página Inicial: Falsa Home
Con esto conseguimos que wordpress tenga una página inicial example.com, que el usuario nunca llegará a ver cómo página de wordpress, pero que nos permitirá poner una página de entradas

– Ajustes > Lectura > Página de entradas: Blog (Opcional)
Esto creará una página dinámica con nuestras últimas entradas. En el caso de no hacer este paso se verá como una página normal

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Comentarios (3)

Hola Romuald, me gustaría hacerte una pregunta. Imagina el caso de una tienda creada con prestashop y que tenga un blog de wordpress alojado en el mismo dominio. Si se escribiera un artículo para el blog con el objetivo de posicionar una determinada palabra clave, por ejemplo “camisas de lino”, ¿se podría volver a utilizar la misma palabra en alguna categoría o producto de prestashop? insertando dicha palabra tanto en los meta, como en la url y en los textos de la descripción del producto. O sería contraproducente.

Muchas gracias y un saludo.