Guía de Semrush: Aprende a analizar a la competencia en 2021

¿Quieres aprender a analizar a tu competencia como un profesional y descubrir todo lo que hace hasta límites insospechados? En esta guía de Semrush te explico paso a paso todo lo que necesitas saber para sacarle el máximo partido a esta herramienta SEO.

Qué es Semrush y cómo te puede ayudar

Tener bien controlada a tu competencia y analizarla es fundamental para el SEO de tu negocio o de tus proyectos. Para ello, Semrush es una herramienta muy útil.

Esta herramienta SEO ha ido evolucionando mucho y tiene un montón de funciones muy interesantes, aunque si tuviera que destacar su principal punto fuerte sería que es la mejor herramienta para analizar el tráfico SEM (de pago) de la competencia.

Otra de las cosas buenas de Semrush es que es bastante intuitiva y fácil de usar aunque partas de cero. Tiene una versión gratuita sin límite de tiempo, como ocurre con otras herramientas, aunque lógicamente sus funciones más avanzadas son de pago. La información que te da la versión gratuita se te puede quedar corta.

En su versión de pago, Semrush ofrece distintos planes de suscripción:

Por qué es importante analizar a la competencia

Realizar un buen análisis de la competencia, es decir, conocer lo que está haciendo nuestra competencia en Internet es fundamental para una estrategia SEO.

Si sabemos lo que hace bien o mal nuestra competencia, podemos tomar nota y extraer conclusiones para mejorar nuestras propias estrategias de SEO y de marketing online en general.

Semrush nos da un montón de información muy útil que podemos aprovechar.

Desde conocer el tráfico orgánico de nuestros competidores a cuáles son las palabras claves que más tráfico les están llevando (orgánicas y de pago), cómo van cambiando sus posiciones para diferentes keywords, su perfil de enlaces entrantes y mucho más, como ahora veremos.

Con toda esta información podemos obtener unas valiosas conclusiones que nos servirán para hilar mucho más fino con nuestras propias acciones SEO.

Además, Semrush nos permite exportar los datos y descargarnos un montón de informes para que podamos tener toda la información bien organizada.

Pero vamos a ir paso a paso. Porque Semrush tiene un montón de funciones, algunas de ellas muy nuevas, y es interesante conocerlas todas para que puedas sacarle todo el partido.

1.- Análisis de dominios: Visión general

El panel principal de Semrush nos ofrece una visión global y muy gráfica de la información del dominio de Internet que queramos. ¡Sí, del nuestro o del que queramos!

A partir de ahí, ya podemos ir profundizando en la información que más nos interese: competidores, posiciones por palabras clave, palabras clave de pago, análisis de backlinks, etc. etc.

Entramos en Semrush e introducimos un dominio en la barra de búsqueda:

Cómo verás, puedes geolocalizar la información del dominio por países.

La gráfica que obtendremos es muy visual y nos ofrece para empezar una información muy interesante con datos sobre búsquedas orgánicas (tráfico desde buscadores), búsquedas de pago (tráfico SEM), backlinks (enlaces entrantes) y publicidad de Display.

También nos muestra una primera gráfica con la evolución del tráfico del dominio, tanto orgánico como de pago.

Si seguimos en este panel principal y vamos haciendo scroll, nos encontraremos con más gráficas, que nos aportarán información sobre las mejores palabras clave orgánicas, los mejores competidores orgánicos, las mejores palabras clave de pago, los mejores competidores de pago, los backlinks, los mejores textos ancla e incluso anuncios de muestra de publicidad display.

A partir de ahí, a través de los distintos menús de la herramienta que vamos a ir viendo podremos acceder a información más detallada de todos estos campos, si bien el volumen de datos que se nos facilitará dependerá del plan al que estemos suscritos.

Desde este panel principal también podemos acceder directamente a informes más completos de la información que nos interese y exportar los datos.

2.- Investigación orgánica

Esta función nos permite realizar un análisis muy completo de las mejores palabras clave de nuestra competencia, de sus posiciones en los rankings, de los cambios de posiciones, cuáles son nuestros principales competidores, el nivel de competencia, etc.

La herramienta no solo nos permite analizar el dominio global, sino también subdominios y URLs concretas. Ahora lo veremos.

2.1 Posiciones por palabras claves

Esta opción nos permite acceder a la información sobre las posiciones por palabra clave del dominio que estemos analizando dentro de los 100 mejores resultados de búsqueda orgánica en Google.

Como puedes ver en la captura superior, la información que la herramienta nos puede llegar a aportar es bastante brutal, sobre todo si analizamos un dominio como amazon, que está posicionado para miles y miles de palabras clave de todo tipo y condición.

Para facilitarnos la faena, Semrush nos permite filtrar la información.

Podemos hacer una búsqueda filtrando por palabra clave o podemos usar filtros más avanzados, que incluso podemos personalizar.

2.2 Cambios de posiciones de las keywords

Esta función es de las que más atrapa porque permite obtener un montón de información sobre los cambios de posiciones en Google para las distintas keywords.

Aquí puedes ver si para una palabra clave se han mejorado posiciones o se han perdido, si el dominio ha conseguido posicionarse para nuevas palabras clave,…

Por un lado, este informe nos muestra gráficas con barras que reflejan el volumen de palabras clave nuevas, perdidas, mejoradas o en declive en un determinado periodo de tiempo que podemos seleccionar: desde un mes, a seis meses, un año o toda la vida del dominio.

En esta captura verás, por ejemplo, el volumen de palabras clave que ha ganado amazon.es y las que ha perdido en un mes.

Por otro lado, nos presenta la información detallada de cuáles son las palabras clave que se han ganado, las que se han perdido, las que han mejorado su posición y las que están en declive. También aquí tenemos la opción de filtrar los resultados.

En la captura de abajo puedes ver, por ejemplo, las palabras clave nuevas para las que amazon.es se ha posicionado entre los 100 mejores resultados orgánicos en ese mismo periodo de tiempo, la posición en la que se encuentra para cada una de esas palabras clave y otros datos, como el promedio de búsquedas mensuales de las keywords, el coste medio por clic de la keyword en Google Adwords, etc.

Aquí vemos las palabras claves que ha perdido en el mismo periodo de referencia.

En esta otra captura podemos ver las palabras clave para las que ha mejorado posiciones y los puestos ganados.

Y, por último, tenemos las palabras clave en declive. Es decir, aquellas para las amazon.es sigue estando entre los 100 mejores resultados orgánicos de Google pero para las que ha empeorado sus posiciones.

Toda esta información se puede exportar para tenerla a mano y controlada.

2.3 Competidores por coincidencia en palabras clave

Esta función nos permite descubrir cuáles son los competidores del dominio que estemos analizando en los 100 mejores resultados de búsqueda orgánica de Google.

El informe de esta sección nos muestra en primer lugar una gráfica muy visual con el mapa de los principales competidores del dominio.

En esta captura vemos, por ejemplo, que los principales competidores orgánicos de amazon.es son ebay.es, elcorteingles.es, mediamarkt.es, milanuncios.com,..

A continuación, nos encontramos con una tabla que nos aporta información mucho más detallada: dominios de la competencia, nivel de competencia en palabras clave, tráfico orgánico de cada uno de los competidores por esas keywords, etc.

Así, por ejemplo, vemos que ebay.es tiene un nivel de competencia en palabras clave con amazon.es del 83%, ya que están compitiendo por un total de 158.600 keywords.

Si clicamos, por ejemplo, en el volumen de palabras clave comunes de uno de los competidores nos llevará a otra sección de la herramienta (Dominio vs Dominio), donde podremos descubrir cuáles son esas palabras clave por las que compiten ambos dominios, las posiciones de cada uno, o el promedio de visitas mensuales de dichas keywords.

Aquí vemos las palabras clave por las que están compitiendo amazon.es y eBay.es:

Esta opción de Dominio vs Dominio la veremos más detalladamente a continuación.

 2.4 Descubrir las páginas mejor posicionadas de un dominio

Con esta opción podemos descubrir cuáles son todas las páginas del dominio que estemos analizando que están posicionadas entre los 100 mejores resultados orgánicos de Google. Como en todas las demás opciones, esta información la podemos obtener de nuestro propio dominio o de cualquier otro que queramos “espiar”.

Además de las urls de estas páginas, Semrush nos aporta también información del porcentaje del tráfico orgánico estimado de cada página y de las palabras clave de donde procede ese tráfico.

Si clicamos, por ejemplo, en el volumen de palabras clave de cualquiera de estas páginas nos llevará a otra sección, donde podremos encontrar información más detallada sobre cuáles son las palabras clave para las que está mejor posicionada esa url en cuestión, su posición para cada una de estas keywords, el promedio de búsquedas mensuales de esas palabras clave, etc.

2.5 Encontrar los subdominios mejor posicionados

Otra opción que nos permite Semrush es encontrar los subdominios mejor posicionados del dominio que estemos analizando.

Cuando hablamos de mejor posicionados es que están en el ranking de los mejores 100 resultados orgánicos de Google para una o más búsquedas.

Por ejemplo, aquí vemos que amazon.es tiene en el momento en que hemos hecho la consulta un total de 12 subdominios posicionados en el ranking y nos da los datos de cuántas palabras clave tiene posicionadas cada subdominio en el Top 100 y el tráfico estimado que reciben por esas palabras clave.

Si clicamos en el número de palabras clave de uno de los subdominios, por ejemplo afiliados.amazon.es, accederemos a otra tabla con la información detallada de cuáles son esas palabras clave para las que está posicionado el subdominio, el tráfico, etc.

3.- Análisis de backlinks propios y de la competencia

Controlar y analizar tanto tus backlinks (enlaces entrantes a tu web) como los de tu competencia es fundamental para el SEO.

En este campo, la herramienta de Semrush nos permite obtener datos muy útiles como:

• El total de backlinks de un dominio
• Los tipos de enlaces
• Los dominios de referencia que enlazan al dominio
• La distribución de IPs que enlazan al sitio web
• La autoridad y la confianza de los dominios que enlazan al dominio
• Los textos ancla o anchor text de cada enlace
• La fuente de los enlaces: texto, imagen,…
• El momento en que se detectó el backlink
• La distribución de los enlaces por países

Toda esta información la podemos obtener tanto del dominio raíz, como de un subdominio o una url en concreto.

3.1 Perfil de enlaces: Visión general

El panel principal de la sección de Análisis de Backlinks nos presenta una serie de gráficas que nos permiten obtener una visión general del perfil de enlaces del dominio que estemos analizando, con datos como el número de backlinks, el tipo de enlaces, los dominios que lo están enlazando, los mejores textos ancla, etc.

A partir de ahí, visitando cada pestaña podremos acceder a información mucho más detallada sobre todos estos factores, como vamos a ir viendo a continuación.

3.2 Descubrir y analizar los enlaces de un dominio

El volumen de información que nos podemos encontrar en esta sección es brutal, sobre todo si hablamos de un dominio como amazon.es, que tiene en el momento en el que hemos hecho la consulta la friolera de más de 22 millones de enlaces entrantes.

Aquí Semrush también nos da la opción de filtrar. Podemos filtrar por tipo de dominio (follow o nofollow), por fuente de origen (texto, imagen, formulario,…), por enlaces nuevos o perdidos y utilizar igualmente otros filtros más avanzados que podemos personalizar.

A continuación, nos encontraremos con una tabla que nos aporta la siguiente información:

• La dirección url de origen y la página de destino (receptora el enlace)
• El texto de anclaje (las palabras mediante las que nos han enlazado)
• El tipo de enlace (si procede de un texto, de una imagen, de un formulario,…)
• La puntuación de la página de origen: en una escala del 0 al 100, se mide la relevancia de la página de origen del enlace a partir del volumen y de la calidad de sus propios enlaces entrantes. Cuanto más cerca del 100, mejor.
• La puntuación de confianza: también del 0 al 100, esta métrica se basa en el número de enlaces de sitios de confianza que a su vez apuntan a esa página.
• Enlaces externos: el número total de enlaces salientes desde esa página de origen
• Enlaces internos: el número total de enlaces de la url de origen que apuntan a otras páginas del mismo sitio web
• Fecha en la que Semrush detectó el enlace por primera vez
• Fecha en la Semrush comprobó el enlace por última vez

3.3 Investigar los mejores anchor text que enlazan a un dominio

Los anchor text, textos de ancla o anclajes son las palabras mediante las que nos enlazan. Es decir, las palabras sobre las que se hace el click en una página para aterrizar en la url enlazada. Estos textos ancla son muy importantes para el SEO porque son señales que Google identifica y que nos darán relevancia para posicionarnos para determinadas palabras clave.

Es importante controlar nuestros anchor text para optimizarlos y es importante también controlar cómo están enlazando a nuestra competencia. Y esa es la información a la que podemos acceder en esta sección de Semrush.

Como puedes ver en la captura de arriba, en este caso amazon.es tiene enlaces con más de 3,8 millones de textos ancla diferentes. En la tabla podemos ver el número de backlinks con cada anchor text, el número de dominios que enlazan a amazon.es con cada texto ancla, la fecha de la primera vez que Semrush detectó cada texto ancla y la última vez que lo comprobó.

Si clicamos en el número de backlinks de cualquiera de estos anchor text, por ejemplo en el de «comprar», accederemos a otra tabla con información más detallada sobre cada uno de los enlaces que utilizan ese anchor text.

3.4 Descubrir los dominios de origen de los enlaces

Semrush también nos ofrece una información muy detallada sobre los sitios web que están enlazando a un dominio, subdominio o url en concreto.

De esta forma, podemos tener controlados no solo los dominios que nos enlazan a nosotros sino también los que están enlazando a nuestra competencia. Saber esto nos puede ser muy útil para intentar conseguir que esos dominios también nos enlacen si todavía no lo han hecho.

En este caso, vemos que amazon.es recibe enlaces de un total de 23.372 dominios diferentes y podemos comprobar también cuántos backlinks proceden de cada uno de esos dominios, su puntuación, su procedencia geográfica, etc.

Si clicamos en los backlinks de cualquiera de estos dominios de referencia, accederemos a otra tabla que nos aportará la info más detallada sobre las url de origen y destino de los enlaces, la puntuación de las páginas, los anchor text de los enlaces, etc.

Si investigamos bien, con toda esta información podemos encontrar cuáles son los enlaces más interesantes que tiene nuestra competencia para intentar replicarlos.

3.5 IPs de referencia

Dentro del análisis de backlinks, Semrush también nos facilita de la información de las direcciones IP y de los países de procedencia de los sitios web que están enlazando al dominio que estemos analizando, nuestro o de la competencia.

En este caso, nos muestra las distintas IPs de referencia, los países, los dominios ubicados en cada IP y el número de backlinks que apuntan al dominio desde cada IP. Aquí tampoco hay mucho más que decir.

3.6 Comparativas de backlinks entre varios dominios

Esta opción mola bastante porque te permite obtener fácilmente una comparativa de los backlinks de distintos dominios.

La herramienta te permite analizar a la vez hasta seis dominios, subdominios o url diferentes y te muestra una gráfica muy visual de la evolución de los nuevos backlinks de cada dominio en un determinado periodo de tiempo.

En este caso, vamos a comparar amazon.es con eBay.es, que ya identificamos como uno de sus competidores:

La herramienta nos facilita también la comparativa de las métricas de los dominios que estamos analizando:

• Puntuación de cada uno de los dominios comparados
• Número de backlinks de cada uno
• Dominios de referencia que los enlazan
• Tipos de enlaces (follow y no follow)
• Fuente de los enlaces (texto, marco, imagen y formularios)

También puedes acceder a la comparativa de backlinks por dominios de referencia. En este caso, podemos ver los sitios web que enlazan a cada uno de los dominios que estamos comparando y comprobar rápidamente las coincidencias.

4.- Análisis del tráfico de pago con Semrush

Aunque Semrush ha ido evolucionando e incorporando muchas funciones, ésta es una de sus secciones estrella, ya que es una de las mejores herramientas para analizar en profundidad el tráfico de pago de la competencia.

Vamos a ver todo lo que podemos hacer y hasta qué punto podemos «espiar» a nuestra competencia.

4.1 Posiciones en los resultados de pago de Google por palabras claves

No simplemente por pagar vas a tener garantizadas las mejores posiciones en Google. Igualmente vas a tener que trabajar las palabras clave y por eso también te interesa tener bien controlado lo que hace la competencia en Google Adwords.

Con esta función, Semrush nos muestra el número de palabras clave de pago para las que está posicionado el dominio que estemos analizando, el tráfico que estas keywords de pago le están llevando e incluso el coste de ese tráfico.

Toda esta información la podemos obtener para el periodo de tiempo que queramos analizar: un mes, seis meses, un año, dos años o todo el tiempo del que tiene datos la herramienta, en este caso desde septiembre de 2011.

Y ahora viene lo bueno, porque Semrush nos muestra a continuación una tabla con toda la información de las palabras clave de pago del dominio, las posiciones de dichas palabras clave en los resultados de pago de Google, las urls del anuncio, el promedio de búsquedas mensuales de cada una de las keywords y el coste por clic (CPC) de cada palabra clave, entre otros datos.

Si queremos acotar la búsqueda de palabras claves, podemos aplicar distintos filtros.

Pero todavía hay más. Si clicamos sobre cualquiera de las palabras clave de pago de la tabla (la que nos interese), podremos obtener información de las palabras clave de coincidencia de frase, palabras clave relacionadas o historial de anuncios.

4.2 Cambios de posiciones de las palabras clave de pago

Más info que nos da Semrush sobre el tráfico de pago de nuestra competencia. En esta sección podemos obtener la información sobre los cambios de posiciones que han experimentado las palabras clave de pago del dominio que queramos.

Esta información la podemos conseguir del periodo de tiempo que seleccionemos: el último mes, los últimos seis meses, el último año o todo el tiempo del que tiene datos la herramienta.

De esta manera, podemos analizar en profundidad las palabras clave de pago nuevas para las que se ha posicionado nuestra competencia, las palabras clave de pago que ha perdido en el periodo de tiempo de referencia, las palabras clave que han mejorado su posición en los resultados de pago y las keywords en declive, es decir, aquellas que han bajado posiciones.

4.3 Competidores en los resultados de búsqueda de pago

En esta sección podemos conocer y analizar con detalle los sitios web que son competencia directa en los resultados de búsqueda de pago del dominio que estemos analizando. Aquí Semrush nos facilita la siguiente información:

• El nivel de competencia a partir de las palabras clave de pago en común
• El volumen de palabras clave de pago que tienen en común
• El volumen de palabras clave compradas en Google Adwords
• El tráfico del anuncio desde los resultados de búsqueda
• El presupuesto estimado mensual gastado en la compra de las palabras claves de los anuncios

Como podemos ver en la captura de abajo, amazon se tiene bien controlado el cotarro del tráfico de pago XD

Todavía podemos conseguir mucha más información. Si clicamos, por ejemplo, en las palabras claves comunes podremos saber cuáles son exactamente esas keywords por las que están compitiendo y las respectivas posiciones en los resultados.

4.4 Analizar anuncios de la competencia con Semrush

¡Esto mola! Porque de un plumazo podemos ver los textos de los anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de pago del dominio que queramos analizar y las palabras clave que hacen que cada anuncio aparezca en dichos resultados.

Aquí podemos ver las palabras clave de pago que hacen que el anuncio aparezca en los resultados, la posición del anuncio por cada una de estas palabras clave, el coste por clic de la keyword, etc.

5.- Analizar varios dominios a la vez con Semrush

En un punto anterior de esta guía de Semrush ya habíamos mencionado la función de Dominio vs Dominio, pero ahora vamos a verla con más detalle porque es una opción bastante útil, ya que nos permite comparar hasta 3 dominios a la vez.

De esta manera, podemos obtener los datos de las palabras clave que tienen en común los dominios que queramos comparar y analizar, tanto si son orgánicas como de pago, y las posiciones de cada uno de los dominios por cada una de las keywords.

Aquí, por ejemplo, podemos ver las palabras clave orgánicas por las que compiten amazon.es, eBay.es y elcorteingles.es, la posición de cada dominio para las distintas keywords, además del promedio de búsquedas mensuales de las palabras clave.

En esta otra captura, vemos esta misma información pero en este caso relativa a las palabras clave de pago:

6.- Analizar palabras clave con Semrush

Con Semrush también podemos hacer un estudio de palabras clave y obtener sugerencias de keywords relacionadas que nos pueden interesar para mejorar nuestro posicionamiento.

En este caso, lo que haremos es introducir en el buscador una palabra clave en lugar de un dominio.

La herramienta de Semrush nos sugiere un listado de palabras clave de coincidencia de frase y que tienen relación semántica, facilitándonos asimismo el promedio de búsquedas mensuales de cada una de estas keywords «sugeridas».

Esto nos puede venir muy bien para descubrir nuevas palabras clave long tail o de cola larga.

Asimismo, también nos aporta un listado de palabras clave relacionadas que buscan los usuarios, ya sean términos sinónimos o variaciones «mal escritas» de la palabra clave, como vemos en la captura inferior:

7.- Analizar la dificultad para posicionar una keyword

Otra de las opciones que nos da Semrush es la de analizar la dificultad con la que nos podemos encontrar a la hora de posicionar para una determinada palabra clave. No es para tomárselo al pie de la letra pero sirve a nivel orientativo.

Para indicarnos la dificultad de posicionamiento, este herramienta de Semrush (Keyword Difficulty Tool) lo que hace es calcular en porcentaje del 0 al 100 la dificultad que podemos tener para alcanzar a nuestros competidores por esa keyword.

Cuanto más cerca de 100, mayor será la dificultad. En el ejemplo de arriba, vemos que la dificultad para posicionar la keyword «zapatillas de running» es del 82,59%, es decir, alta.

La herramienta también nos da el dato de cuántas veces se ha buscado esa palabra clave al mes (promedio) y el número de direcciones URL mostradas en los resultados de búsqueda orgánicos para esa keyword en concreto.

Como verás, Semrush nos da un montón de posibilidades para analizar a nuestra competencia hasta límites insospechados.

La herramienta va incorporando constantemente nuevas funcionalidades, que iremos añadiendo a esta guía de Semrush según se vayan consolidando.

Por ejemplo, actualmente tiene en versión beta, de momento solo disponible para las bases de datos de EEUU y Reino Unido, una función para investigar la publicidad en vídeo de la competencia. Esto puede ser bastante interesante teniendo en cuenta el tirón de la publicidad en Youtube , así que habrá que seguirle la pista de cerca XD.

Y hasta aquí llegamos con este tutorial de Semrush. ¿Dudas, comentarios? ¡Cuéntame!