Aumenta el Tráfico de tu Tienda con las Categorías

TSG: Turbo SEO Guide

En el vídeo anterior, vimos que lo que realmente está posicionando son las categorías de marcas. Y aquí es donde entra la estrategia TSG. Con ella, vamos a optimizar esas categorías para que no solo se posicionen, sino que también ofrezcan valor al usuario. Porque al final del día, eso es lo que realmente importa.

Hemos identificado tres tipos de categorías:

1. Categorías con subcategorías: Estas son las marcas más importantes que, además de tener una categoría principal, tienen subcategorías. Por ejemplo, la marca «waterpik» tiene subcategorías como «waterpik inalámbrico» o «waterpik viaje».
2. Categorías sin subcategorías: Son aquellas marcas que, aunque tienen búsquedas, no tienen subcategorías. Un ejemplo podría ser la marca «Brown».
3. Marcas sin productos: Aquí es donde se pone interesante. Hemos descubierto que hay marcas que, aunque la gente las busca, ya no existen o no tienen productos disponibles. Pero eso no significa que no podamos aprovechar esas búsquedas.

Por ejemplo, si alguien busca «irrigador calmdo», en lugar de mostrarle productos que no son de esa marca, podríamos decirle: «Oye, parece que los irrigadores de la marca Calmdo ya no están disponibles. Pero no te preocupes, aquí te mostramos otros irrigadores dentales de características similares». De esta manera, no solo estamos ofreciendo una solución al usuario, sino que también estamos aprovechando esas búsquedas para mostrarle productos que sí tenemos disponibles.

Tipos de categorías para tienda online

Si estás aquí, es porque tienes una tienda online o estás pensando en tener una, y sabes que el SEO es la clave para atraer tráfico. Pero, ¿sabías que las categorías juegan un papel crucial en este proceso? Sí, esas pequeñas secciones que organizan tus productos pueden ser la diferencia entre un cliente que se queda y uno que se va. Así que, ¡vamos a ello!

1. Categorías Generales: Son las categorías principales de tu tienda. Imagina que tienes una tienda de ropa; tus categorías generales podrían ser «Hombre», «Mujer», «Niños». Son amplias y abarcan una variedad de productos. Son esenciales porque dan una estructura a tu tienda y ayudan a los clientes a navegar fácilmente.

2. Categorías de Marca sin Productos: ¿Alguna vez has notado que algunas tiendas tienen categorías de marcas pero cuando haces clic en ellas no muestran productos? No es un error. Es una estrategia. Estas categorías pueden dirigir a los usuarios hacia otros productos similares o más populares. Es como decir: «No tenemos productos de esta marca ahora, pero mira estos otros que podrían interesarte».

3. Categorías de Producto sin Subcategorías: Estas son categorías específicas que no necesitan una subdivisión adicional. Por ejemplo, si vendes accesorios de tecnología, podrías tener una categoría llamada «Cargadores» y no necesitar subcategorías como «Cargadores de iPhone» o «Cargadores de Android» si la variedad no es muy amplia.

4. Subcategorías: Son divisiones dentro de las categorías generales. Siguiendo con el ejemplo de la tienda de ropa, dentro de la categoría «Mujer» podrías tener subcategorías como «Vestidos», «Zapatos», «Accesorios».

5. Categorías Temporales: Estas categorías son relevantes durante ciertos períodos. Por ejemplo, durante la época navideña, podrías tener una categoría «Regalos de Navidad».

Ahora, ¿por qué es tan importante estructurar bien las categorías? Porque Google ama la organización. Un sitio bien estructurado es más fácil de rastrear y, por lo tanto, tiene más posibilidades de rankear bien. Además, una buena estructura mejora la experiencia del usuario. Y ya sabes, un cliente feliz es un cliente que vuelve.

Categorías de marca sin productos

Quizás, navegando, te has dado cuenta de un pequeño detalle que muchos propietarios de tiendas online pasan por alto: las categorías de marca sin productos. Sí, esas categorías que, a primera vista, parecen un error o un descuido. Pero, ¿y si te dijera que hay toda una estrategia detrás de ellas?

Primero, pongámonos en situación. Imagina que tienes una tienda online de electrónica y decides crear una categoría para una marca específica, digamos… «TechGuru». Pero, ¡oh sorpresa! No tienes ningún producto de «TechGuru» en stock. La mayoría de las personas eliminaría esa categoría para evitar confusiones. Pero tú, con tu astucia SEO, decides mantenerla. ¿Por qué? Aquí te lo explico.

1. Redireccionamiento inteligente: Una categoría de marca sin productos puede ser una excelente oportunidad para redirigir a tus clientes hacia otros productos o marcas similares. Es como decir: «Lamentablemente, no tenemos productos de ‘TechGuru’ en este momento, pero ¿has visto estos otros productos de ‘TechMaster’? Son igual de buenos y tienen excelentes críticas». De esta manera, en lugar de perder un cliente potencial, lo estás guiando hacia una compra alternativa.

2. SEO y palabras clave: Aunque no tengas productos de una marca específica, esa marca puede tener un alto volumen de búsqueda. Al mantener una categoría para esa marca, estás aprovechando esas búsquedas y atrayendo tráfico a tu tienda. Además, puedes optimizar la descripción de la categoría con palabras clave relacionadas para mejorar tu posicionamiento.

3. Expectativa y demanda: Al mantener categorías de marcas populares, estás creando una expectativa en tus clientes. Puede que no tengan su producto deseado ahora, pero saben que tu tienda lo ofrece, por lo que es probable que regresen en el futuro o se suscriban a notificaciones.

4. Análisis de comportamiento: Estas categorías te permiten analizar el comportamiento de tus visitantes. Si notas que una categoría de marca sin productos recibe muchas visitas, es una señal clara de que deberías considerar almacenar esos productos.

Optimización de contenido web para SEO

Antes de nada, quiero que sepas algo: el SEO no es solo sobre palabras clave y backlinks. Es sobre ofrecer valor real a tus usuarios. Y si estás dispuesto a aprender, te prometo que juntos lograremos que tu web brille en los resultados de búsqueda.

Primero, olvídate de la idea de que necesitas repetir la palabra clave exacta una y otra vez. Google es más inteligente de lo que piensas. Por ejemplo, si tu palabra clave es «zapatos rojos», no necesitas repetirla en cada párrafo. Puedes usar sinónimos o frases relacionadas, y Google entenderá perfectamente a qué te refieres.

Ahora, hablemos de las categorías. Las categorías son esenciales para la estructura de tu tienda online. No solo ayudan a tus usuarios a encontrar lo que buscan, sino que también son cruciales para tu estrategia SEO. Por ejemplo, si vendes zapatos, puedes tener categorías como «zapatos de hombre», «zapatos de mujer» o «zapatos deportivos». Pero aquí es donde entra la estrategia: cada categoría debe estar optimizada para SEO.

¿Cómo lo haces? Bueno, cada categoría debe tener un título claro y descriptivo, una meta descripción que atraiga a los usuarios y contenido de calidad que ofrezca valor. Y no olvides las imágenes. Asegúrate de que cada imagen tenga un nombre de archivo descriptivo y un texto alternativo relevante.

Pero eso no es todo. También debes pensar en la arquitectura de tu sitio. Asegúrate de que cada categoría esté a solo unos pocos clics de la página principal. Y utiliza enlaces internos para guiar a tus usuarios (y a Google) a través de tu sitio.

Rich snippet FAQ

Los Rich Snippets son fragmentos de información que aparecen en los resultados de búsqueda de Google y que ofrecen una vista previa del contenido de una página. Por ejemplo, si tienes una tienda online y alguien busca «irrigador dental cando», un Rich Snippet podría mostrar una imagen del producto, su precio y las opiniones de los clientes.

Ahora, ¿cómo puedes implementarlos en tu tienda? Bueno, hay varias herramientas y plugins que te pueden ayudar con esto. Pero lo más importante es que tu contenido esté bien estructurado y que utilices las etiquetas adecuadas. Por ejemplo, si quieres mostrar las opiniones de los clientes, deberás utilizar la etiqueta «review».

Pero eso no es todo. También debes asegurarte de que tus Rich Snippets estén bien implementados. ¿Cómo? Muy fácil. Google ofrece una herramienta llamada «Rich Snippets Testing Tool» que te permite ver cómo se verían tus Rich Snippets en los resultados de búsqueda. Solo tienes que pegar la URL de tu página y la herramienta te mostrará una vista previa.

A continuación, te presento un ejemplo de cómo sería un Rich Snippet para un irrigador dental:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Irrigador Dental UltraClean",
  "image": "https://tutiendaonline.com/imagenes/irrigador-dental-ultraclean.jpg",
  "description": "El Irrigador Dental UltraClean ofrece una limpieza profunda entre los dientes y debajo de la línea de las encías, eliminando hasta el 99% de la placa en áreas tratadas.",
  "brand": {
    "@type": "Thing",
    "name": "UltraClean"
  },
  "review": {
    "@type": "Review",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "ratingValue": "4.7",
      "bestRating": "5"
    },
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "Juan Pérez"
    }
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "EUR",
    "price": "79.99",
    "availability": "http://schema.org/InStock",
    "url": "https://tutiendaonline.com/irrigador-dental-ultraclean"
  }
}
</script>

Este código se insertaría en la página del producto en tu tienda online. Cuando Google rastree la página, reconocerá este script y, si todo está bien implementado, mostrará el Rich Snippet en los resultados de búsqueda. El Rich Snippet mostraría una imagen del producto, el nombre, la descripción, el precio, la valoración y el nombre del autor de la reseña.

Rich Snippet para Preguntas Frecuentes (FAQ)

Los Rich Snippets para las FAQ son una herramienta esencial en el mundo del SEO. Estos fragmentos enriquecidos permiten que las preguntas frecuentes de una página se muestren directamente en los resultados de búsqueda de Google, ofreciendo respuestas inmediatas a los usuarios y mejorando la experiencia de búsqueda. Las FAQ no solo sirven para resolver dudas comunes de los visitantes, sino que también son una excelente manera de incorporar contenido relevante y palabras clave en tu sitio web. Al implementar Rich Snippets para tus FAQ, no solo estás proporcionando un valor añadido a los usuarios, sino que también estás aumentando la visibilidad de tu página en los motores de búsqueda, lo que puede traducirse en un mayor tráfico y, en última instancia, en una mayor conversión.

Ejemplo de código de Rich Snippet para FAQ:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "¿Qué es un irrigador dental?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Un irrigador dental es un dispositivo que utiliza un chorro de agua a presión para limpiar entre los dientes y debajo de la línea de las encías, eliminando la placa y los restos de alimentos."
    }
  }, {
    "@type": "Question",
    "name": "¿Cómo se utiliza un irrigador dental?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Para utilizar un irrigador dental, primero debes llenar el depósito con agua, encender el dispositivo y seleccionar la intensidad del chorro. Luego, coloca la boquilla en tu boca y dirige el chorro de agua entre los dientes, moviéndola lentamente de un diente a otro."
    }
  }]
}
</script>

Este código se insertaría en la página de FAQ de tu sitio web. Cuando Google rastree la página, reconocerá este script y, si está bien implementado, mostrará las preguntas y respuestas en los resultados de búsqueda.

Categorías de producto sin subcategorías

Imagina que tienes una tienda online y vendes irrigadores dentales de la marca Y-Season. En lugar de tener una categoría general de «irrigadores dentales» y luego subcategorías para cada marca, decides tener una categoría específica solo para los irrigadores Y-Season. Esa sería una categoría de producto sin subcategorías.

Ahora, ¿por qué es importante? Bueno, al tener una categoría específica para un producto, estás enviando una señal clara a Google sobre el contenido de esa página. Esto puede ayudarte a posicionarte mejor para búsquedas específicas relacionadas con ese producto.

Pero aquí viene el truco: no basta con crear la categoría y ya. Debes optimizarla para SEO. Por ejemplo, en lugar de tener un título genérico como «Irrigadores Y-Season», podrías tener algo como «Los mejores irrigadores dentales Y-Season del 2023». Y no olvides añadir una descripción detallada y contenido de calidad que ofrezca valor a tus usuarios.

Además, es crucial que incluyas reseñas de productos en esta categoría. Las reseñas no solo ayudan a convencer a los clientes potenciales, sino que también son una excelente fuente de contenido único y relevante para SEO.

Personalizar opciones de la lista AAWP

Déjame decirte que Amazon es una mina de oro si sabes cómo aprovecharla. Y una de las herramientas que te ayudará a hacerlo es AAWP. Pero, ¿qué pasa si ves demasiados productos en tu lista o si sientes que la atención se dispersa entre tantas opciones? Bueno, aquí es donde entra en juego la personalización.

Por ejemplo, si estás mostrando productos en tu tienda y ves que hay demasiada «competencia de atención», es decir, muchos productos que distraen al usuario, puedes ajustar la cantidad que se muestra. En lugar de mostrar seis, ¿por qué no mostrar nueve o incluso doce? Es tan simple como ir a las opciones de AAWP y ajustar el número de artículos que deseas mostrar.

Ahora, hablemos de los precios. ¿Deberías mostrarlos o no? Bueno, eso depende. Si tu web ya está bien establecida y tiene mucho tráfico, podrías hacer pruebas. Por ejemplo, con el precio visible, podrías tener un botón que diga «Comprar en Amazon». Sin el precio, podrías generar más curiosidad con un texto como «Descubre ofertas en Amazon». Al final del día, la decisión dependerá de lo que funcione mejor para tu audiencia.