SEO para Categorías de Tiendas Online: Estrategia TSG 🏆
Categorías sin producto: revisar optimizaciones
¿Te has encontrado alguna vez con categorías en tu tienda online que no tienen productos? ¡No te preocupes! No estás solo. Pero, ¿sabes qué? Existe una solución para ello y te la voy a contar.
Primero, es esencial entender que no porque una categoría no tenga productos, significa que deba ser ignorada. ¡Todo lo contrario! Estas categorías pueden ser una mina de oro si sabes cómo optimizarlas adecuadamente.
Por ejemplo, hay marcas de productos que, aunque ya no se fabrican, todavía tienen búsquedas en la web. Imagina que tienes una tienda de electrónica y hay una marca de auriculares que ya no se produce pero que fue muy popular en su momento. Aunque no puedas vender ese producto en particular, puedes aprovechar esa categoría para dirigir a los usuarios hacia productos similares o incluso mejores.
Entonces, ¿cómo lo hacemos? Muy sencillo. En lugar de dejar esa categoría vacía, lo que debes hacer es informar al usuario. Dile que ese producto en particular ya no se fabrica, pero que no se preocupe porque tienes otros productos que son igual de buenos o incluso mejores. Y aquí viene la clave: enlaza esos productos similares. No solo estarás ofreciendo una solución al usuario, sino que también estarás mejorando tu SEO interno y, por supuesto, tus posibilidades de venta.
Ahora, hablemos un poco sobre el copywriting. Es fundamental que el contenido que escribas sea claro y directo. No te andes con rodeos. Si un producto ya no está disponible, dilo. Pero siempre ofrece una solución. Y recuerda, siempre en positivo. En lugar de decir «por desgracia, este producto ya no está disponible», puedes decir «este producto ha dejado de fabricarse, pero aquí te mostramos otros que te encantarán».
Copywriting para web
Vamos a ser claros, si tienes una tienda online, tu objetivo principal es vender. Y para vender, necesitas conectar con tu público. Aquí es donde entra el arte del copywriting. No se trata solo de escribir bonito, sino de comunicar de manera efectiva lo que ofreces y por qué alguien debería comprarlo.
Por ejemplo, si estás vendiendo un producto específico, no te limites a describir sus características. Eso es aburrido y, sinceramente, a nadie le importa. Lo que realmente quiere saber tu cliente es cómo ese producto va a mejorar su vida, resolver un problema o satisfacer una necesidad.
Imagina que vendes irrigadores dentales. En lugar de decir «Nuestros irrigadores tienen cinco niveles de potencia y una batería de larga duración», podrías decir «Con nuestros irrigadores, tu sonrisa será la envidia de todos. Olvídate de las molestas bacterias y luce unos dientes más blancos y saludables. Además, gracias a su batería de larga duración, podrás llevarlo contigo a cualquier lugar sin preocuparte de cargarlo constantemente».
¿Ves la diferencia? En el primer caso, simplemente estás listando características. En el segundo, estás vendiendo una experiencia, un beneficio.
Pero ojo, no todo es vender. También es importante informar. Si estás en una categoría donde la intención de búsqueda no es puramente transaccional, como podría ser el caso de los irrigadores de la marca Waterpik, es fundamental ofrecer información de valor. ¿Por qué? Porque la gente quiere saber más antes de tomar una decisión de compra. Y si tú les das esa información, no solo estarás posicionándote como un experto en el tema, sino que también estarás ganándote su confianza.
Enlazado interno, cómo utilizarlo
El enlazado interno es una herramienta poderosa que te permite guiar al usuario a través de tu sitio web, mostrándole el contenido relevante y, lo más importante, mejorando tu SEO. Imagina que tu web es una ciudad y los enlaces internos son las calles que conectan los diferentes barrios. Si las calles están bien organizadas, es fácil moverse y encontrar lo que buscas. Lo mismo ocurre con tu web.
Por ejemplo, si estás hablando de un producto específico en una página, puedes enlazar a una categoría relacionada o a un post del blog que hable sobre cómo usar ese producto. De esta manera, estás ofreciendo al usuario contenido adicional que puede ser de su interés y, al mismo tiempo, estás mejorando la estructura interna de tu web.
No se trata de enlazar por enlazar. Cada enlace interno debe tener un propósito y debe ser relevante para el usuario. No querrás confundirlo, ¿verdad?
Un buen truco es pensar en el recorrido que quieres que haga el usuario en tu web. Por ejemplo, si tienes una tienda online de ropa, puedes enlazar desde la página de un pantalón a la de una camiseta que combine bien con él. O si tienes un blog sobre viajes, puedes enlazar desde un post sobre un destino específico a otro que hable de consejos para viajar a ese lugar.
Categorías con producto: análisis de las mejoras
Cuando hablamos de categorías con productos, no solo nos referimos a tener productos listados. Va mucho más allá. Se trata de cómo esos productos están presentados, cómo están descritos y cómo están enlazados entre sí. Pero, sobre todo, se trata de cómo todo esto afecta a tu SEO.
Imagina que tienes una tienda de ropa. En la categoría de «camisetas», no solo debes listar las camisetas. Debes describirlas adecuadamente, enlazarlas con otros productos relacionados (por ejemplo, pantalones o accesorios que combinen) y, sobre todo, asegurarte de que la página de la categoría esté optimizada para los motores de búsqueda.
Pero, ¿cómo saber si lo estás haciendo bien? Aquí es donde entra el análisis. Debes revisar cada categoría y ver cómo se comportan los usuarios. ¿Se quedan mucho tiempo? ¿Hacen clic en los productos? ¿Añaden productos al carrito? Todos estos son indicadores de que tu categoría está bien optimizada.
TSG – Turbo SEO Guide
Cuando un usuario llega a tu página, hay dos tipos de personas: las que quieren información y las que quieren comprar. Y aquí es donde entra en juego el TSG. Imagina que acabas de aterrizar en una página que te dice: «Has llegado al lugar adecuado», y justo después te muestra un botón que dice «Comprar ahora». Eso es precisamente lo que hace el TSG. Primero te informa, y luego te guía hacia la acción.
Pero, ¿por qué es tan efectivo el TSG? Porque segmenta al usuario. Si alguien quiere comprar pero aún no sabe qué tipo de producto quiere, el TSG lo guía, lo segmenta. Por ejemplo, si estás vendiendo irrigadores dentales, el TSG mostrará diferentes tipos de irrigadores, como los de sobremesa, los inalámbricos, etc. Y para aquellos que aún no están convencidos de comprar, el TSG les ofrece información valiosa, como por qué un irrigador dental es esencial para una buena higiene bucal.
Ahora, te estarás preguntando: «¿Y cómo implemento el TSG en mi página?» Bueno, es más sencillo de lo que piensas. Primero, piensa en tu producto o servicio y destaca sus características más importantes. Luego, crea un texto corto y conciso que informe al usuario sobre esos puntos clave. Y finalmente, guía al usuario hacia la acción, ya sea comprar, suscribirse o cualquier otra cosa que quieras que haga.
Analizar competencia
Analizar a la competencia es una de las mejores maneras de mejorar tu propio SEO. Primero, quiero que pienses en algo: cuando buscas algo en Google, ¿por qué ciertos sitios aparecen antes que otros? No es magia, es SEO. Y si quieres superar a esos sitios, necesitas entender qué están haciendo bien y qué no.
Por ejemplo, en el vídeo se menciona a «dentai.es». ¿Por qué esta página es relevante? ¿Qué están haciendo que tú no estás haciendo? Puede ser que tengan un contenido de calidad, enlaces de retroceso de sitios de autoridad o simplemente una mejor optimización on-page. Lo importante es analizarlo y aprender de ello.
Otro punto clave es el contenido. Si tu competencia tiene un artículo sobre «cómo usar irrigadores dentales», y tú no, ¡es hora de escribir uno! Pero no solo eso, tu contenido debe ser mejor. Más completo, más actualizado, más todo.
Y no olvides la importancia del diseño y la usabilidad. Si tu competencia tiene un sitio web rápido, móvil-amigable y fácil de usar, y tú no, estás en desventaja. Así que, invierte tiempo y recursos en mejorar tu sitio.
Pero, ¿sabes qué es lo más importante? La actitud. No veas a la competencia como un enemigo, sino como un maestro. Aprende de ellos, adapta sus estrategias y siempre busca ser mejor.
Call to Action según la Intención del Usuario
i no guías a tus visitantes hacia una acción, estás perdiendo oportunidades. Y aquí es donde entra en juego el famoso «Call to Action» o CTA. Pero, ¿sabías que el CTA perfecto depende de la intención del usuario? ¡Vamos a desglosarlo!
Imagina que tienes una tienda online de irrigadores dentales. Un visitante llega a tu página buscando información sobre cómo usarlos. Si tu CTA dice «¡Compra ahora!», es probable que no haga clic. Pero si dice «Aprende más», es más probable que siga navegando. ¿Ves a dónde quiero llegar? La intención del usuario es clave.
Ahora, piensa en otro escenario. El visitante ya sabe cómo funciona el irrigador y está listo para comprar. En este caso, un CTA como «Añadir al carrito» o «Comprar ahora» es perfecto. Porque se alinea con su intención.
Pero, ¿cómo sabes cuál es la intención del usuario? Bueno, aquí es donde entra en juego el análisis. Observa cómo se comportan los visitantes en tu sitio. ¿Qué páginas visitan más? ¿Dónde hacen clic? ¿Cuánto tiempo pasan en cada página? Todas estas pistas te ayudarán a entender su intención.
Y una vez que lo sepas, crea CTAs que se alineen con esa intención. No tengas miedo de experimentar. Prueba diferentes textos, colores y ubicaciones. Y siempre, siempre, mide los resultados. Porque en el mundo del SEO, lo que no se mide, no se puede mejorar.
Morfología Web según AST
Cuando hablamos de «morfología», nos referimos a la estructura y disposición de los elementos en una página web. Y en el caso de las tiendas online, esta morfología debe estar orientada a la venta. Es decir, debemos ofrecer al usuario lo que busca de forma rápida y sencilla, sin rodeos.
Por ejemplo, si visitas la página oficial de una marca como Waterpick, verás que su diseño es claro y directo. Primero, te informan sobre los beneficios de sus productos, luego te muestran los productos destacados y, finalmente, te ofrecen información adicional sobre la marca y sus ventajas. Todo esto se hace con un propósito: guiar al usuario a través de un «embudo de ventas» que lo lleve a realizar una compra.
Pero, ¿cómo lograr esto? Aquí van algunos consejos:
- Ofrece producto rápidamente: No hagas esperar al usuario. Si entra a tu página buscando un producto, muéstraselo cuanto antes. Un buen botón de «comprar ahora» en un lugar visible puede hacer maravillas.
- Segmenta al usuario: No todos los usuarios buscan lo mismo. Algunos quieren un producto de sobremesa, otros uno inalámbrico. Ofrece opciones y deja que el usuario elija.
- Informa al usuario: No basta con mostrar el producto. Es importante ofrecer información relevante que ayude al usuario a tomar una decisión. ¿Por qué debería comprar tu producto y no otro? Dáselo a conocer.
- Haz preguntas frecuentes: Aprovecha para responder a las dudas más comunes de los usuarios. Esto no solo ayuda a la venta, sino que también mejora el SEO.
- Cuida la arquitectura de tu web: La estructura de las URLs, la navegación interna, todo cuenta. Una buena arquitectura web facilita la navegación del usuario y mejora su experiencia.
