Cómo encontrar Palabras Clave Informacionales para el SEO de tu Web

¿De qué va esto de encontrar palabras clave informacionales?

En este capítulo, te voy a guiar paso a paso para que descubras cómo hacerlo. Y sí, te prometo que será más fácil de lo que piensas.

Primero, déjame explicarte por qué es tan importante centrarse en las palabras clave informacionales. Imagina que estás buscando información sobre cómo cuidar una planta que acabas de comprar. Antes de comprar cualquier producto para tu planta, primero buscarás información, ¿verdad? Es en ese momento de búsqueda de información donde queremos estar presentes. Porque si logramos captar la atención del usuario en esa fase, hay muchas posibilidades de que, cuando decida comprar algo, lo haga en nuestra web.

Ahora, ¿cómo sabemos qué palabras clave informacionales son las más relevantes para nuestro negocio? Bueno, aquí es donde entra en juego nuestro amigo Google. Sí, has leído bien, Google puede ser nuestro mejor aliado en esta tarea. Cuando introduces una búsqueda en Google, te habrás dado cuenta de que a veces aparecen preguntas relacionadas en la parte inferior. Estas preguntas son oro puro para nosotros, ya que nos indican qué es lo que la gente está buscando relacionado con nuestra palabra clave principal.

Por ejemplo, si tu negocio se centra en vender irrigadores dentales, algunas búsquedas informacionales podrían ser: «¿Qué es un irrigador dental?», «¿Cómo se usa un irrigador dental?», «Beneficios de usar un irrigador dental», entre otras. Estas son las preguntas que la gente se hace antes de decidir comprar un irrigador dental. Y si logramos responder a estas preguntas de manera efectiva en nuestra web, estaremos un paso más cerca de convertir a ese usuario en cliente.

Pero no todas las palabras clave informacionales son iguales. Hay algunas que están directamente relacionadas con nuestro producto o servicio (como las que mencioné anteriormente sobre los irrigadores dentales) y otras que son un poco más tangenciales. Estas últimas pueden no mencionar directamente nuestro producto, pero sí están relacionadas con el problema o necesidad que nuestro producto resuelve. Por ejemplo, alguien que busca «cómo eliminar el mal aliento» podría estar interesado en un irrigador dental si le mostramos cómo este producto puede ayudarle a solucionar su problema.

Así que ya lo sabes, si quieres que tu web sea una autoridad en tu nicho y atraer a más clientes potenciales, no subestimes el poder de las palabras clave informacionales. Y si necesitas más consejos o trucos sobre SEO, ¡aquí estaré para ayudarte! ¡Hasta la próxima!

Búsquedas de Palabras clave

Cuando hablamos de SEO, las palabras clave son el pan nuestro de cada día. Son esas pequeñas (o no tan pequeñas) combinaciones de palabras que los usuarios introducen en Google cuando buscan algo. Y, obviamente, queremos que cuando busquen algo relacionado con nuestro negocio, ¡aparezca nuestra web!

Ahora, ¿cómo encontramos esas palabras clave mágicas que nos llevarán a la cima de Google? Bueno, hay varias formas de hacerlo, y aquí te voy a contar algunas de las más efectivas.

Primero, Google. Sí, el mismo buscador que queremos conquistar nos puede ayudar a encontrar palabras clave. ¿Has notado que cuando empiezas a escribir en Google, te sugiere algunas búsquedas? Eso es el autocompletado de Google, y es una mina de oro para encontrar palabras clave. Por ejemplo, si vendes irrigadores dentales, al escribir «irrigador dental» en Google, podrías ver sugerencias como «irrigador dental opiniones», «irrigador dental beneficios» o «irrigador dental comparativa». ¡Bingo! Esas son palabras clave informacionales que podrías usar.

Otra herramienta útil es la extensión SEO Minion para Google Chrome. Esta extensión te permite ver rápidamente las palabras clave relacionadas con tu búsqueda. Por ejemplo, si buscas «irrigador dental», SEO Minion te mostrará otras búsquedas relacionadas que la gente está haciendo, como «cómo usar un irrigador dental» o «beneficios de los irrigadores dentales». Es una forma rápida y sencilla de obtener ideas para palabras clave.

Además, Google tiene una sección llamada «Preguntas frecuentes» que aparece en algunos resultados de búsqueda. Estas son preguntas que la gente hace relacionadas con tu búsqueda. Por ejemplo, si buscas «irrigador dental», podrías ver preguntas como «¿Qué es un irrigador dental?» o «¿Es bueno usar un irrigador dental?». Estas preguntas son, literalmente, palabras clave informacionales que la gente está buscando. ¡Usa eso a tu favor!

Ahora, no todas las palabras clave son iguales. Algunas tendrán más búsquedas que otras, y algunas serán más competitivas que otras. Por eso es importante no solo encontrar palabras clave, sino también analizarlas. Hay herramientas, como el Planificador de Palabras Clave de Google Ads, que te pueden decir cuántas veces se busca una palabra clave al mes y cuán competitiva es.

Pero no te quedes solo con las herramientas. Piensa en tu público objetivo. ¿Qué preguntas se harían? ¿Qué problemas tienen? ¿Cómo puedes ayudarles? Al responder estas preguntas, encontrarás palabras clave informacionales que quizás no aparecen en ninguna herramienta, pero que son relevantes para tu público.

Por ejemplo, si vendes irrigadores dentales, piensa en los problemas que resuelve ese producto. Mal aliento, sarro, salud dental… todas esas son áreas en las que podrías encontrar palabras clave informacionales.

Tipos de Palabras Clave Informacionales

¿Qué tipos de palabras clave informacionales existen? Bueno, hay varias, y aquí te voy a contar algunas de las más comunes:

1. Preguntas directas: Estas son las más obvias. Son preguntas que la gente hace directamente en Google, como «¿Qué es un irrigador dental?» o «¿Cómo usar un irrigador dental?». Estas preguntas son una mina de oro porque nos dicen exactamente lo que la gente quiere saber.
2. Guías y tutoriales: Estas son búsquedas donde la gente quiere aprender a hacer algo. Por ejemplo, «Cómo limpiar un irrigador dental» o «Tutorial de irrigador dental». Si puedes crear contenido que enseñe a la gente a hacer algo, te posicionarás como un experto en ese tema.
3. Comparativas: Aquí, la gente quiere comparar productos o servicios. Por ejemplo, «Comparativa de irrigadores dentales» o «Mejor irrigador dental 2023». Estas búsquedas son geniales porque, aunque son informacionales, están muy cerca de ser transaccionales. Es decir, alguien que busca una comparativa probablemente esté considerando comprar algo pronto.
4. Consejos y trucos: Estas son búsquedas donde la gente busca consejos sobre un tema en particular. Por ejemplo, «Consejos para usar un irrigador dental» o «Trucos para limpiar un irrigador dental». Si puedes ofrecer consejos útiles y prácticos, la gente te verá como una autoridad en ese tema.

Keyword Informacionales con la palabra clave

Las palabras clave informacionales con la palabra clave exacta son esas combinaciones de palabras que, además de buscar información, llevan la palabra clave principal que quieres posicionar. Por ejemplo, si tu palabra clave es «irrigador dental», una palabra clave informacional con esa palabra clave exacta podría ser «beneficios del irrigador dental».

Ahora, ¿por qué son tan importantes estas palabras clave? Bueno, hay varias razones:

1. Relevancia: Al incluir la palabra clave exacta que quieres posicionar, estás mostrando a Google que tu contenido es especialmente relevante para esa búsqueda. Y como sabes, la relevancia es uno de los factores más importantes para el SEO.
2. Intención de búsqueda: Las personas que buscan estas palabras clave no solo buscan información, sino que también están considerando la posibilidad de comprar o adquirir un producto o servicio relacionado. Por lo tanto, al posicionar estas palabras clave, no solo atraes tráfico, sino también posibles clientes.
3. Competencia: Aunque estas palabras clave pueden ser más competitivas que otras palabras clave informacionales, también pueden ser más lucrativas. Por lo tanto, vale la pena el esfuerzo extra para posicionarlas.

Ahora, encontrar estas palabras clave no es diferente de encontrar cualquier otra palabra clave informacional. Puedes usar herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google Ads, SEO Minion, entre otras. Sin embargo, hay algunas estrategias adicionales que puedes usar:

1. Investiga a tu competencia: Mira qué palabras clave están posicionando tus competidores y cómo lo están haciendo. Esto te dará una idea de qué palabras clave son más lucrativas y cuáles son más fáciles de posicionar.
2. Usa variaciones: No te limites a la palabra clave exacta. Usa variaciones y sinónimos para ampliar tu alcance. Por ejemplo, además de «beneficios del irrigador dental», podrías usar «ventajas del irrigador dental» o «por qué usar un irrigador dental».
3. Crea contenido de calidad: Como siempre, la calidad es clave. Asegúrate de crear contenido que no solo incluya la palabra clave, sino que también sea útil y relevante para el usuario. Recuerda, el objetivo no es solo posicionar, sino también convertir ese tráfico en clientes.

Cómo encontrar las palabras clave

Encontrar las palabras clave adecuadas es como buscar tesoros. No es simplemente cuestión de adivinar y esperar lo mejor. Es un proceso estratégico que, cuando se hace correctamente, puede transformar tu negocio.

1. Comprende a tu público objetivo: Antes de empezar a buscar palabras clave, es esencial que comprendas a tu público objetivo. ¿Qué es lo que realmente quieren saber? ¿Cuáles son sus problemas, necesidades y deseos? Al responder a estas preguntas, estarás en una mejor posición para encontrar palabras clave que resuenen con ellos.

2. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave: Hay muchas herramientas disponibles que pueden ayudarte a encontrar palabras clave. Google Keyword Planner es una opción popular y gratuita. Otras herramientas como SEMrush, Ahrefs y Ubersuggest ofrecen análisis más detallados y te permiten espiar a tu competencia.

3. Observa a tu competencia: Hablando de espiar, mira las palabras clave por las que se posicionan tus competidores. Esto te dará una idea de las palabras clave que podrías estar pasando por alto y te proporcionará inspiración para nuevas ideas.

4. Piensa en la intención del usuario: No todas las palabras clave son iguales. Algunas personas buscan información («¿Qué es el SEO?»), mientras que otras están listas para comprar («Comprar zapatos de running en Madrid»). Asegúrate de tener una mezcla de palabras clave informacionales, transaccionales y de navegación.

5. No te obsesiones con el volumen de búsqueda: Si bien es tentador ir tras las palabras clave con miles de búsquedas mensuales, a veces las palabras clave con menor volumen de búsqueda pueden ser más valiosas porque tienen menos competencia y una intención de búsqueda más específica.

6. Considera la long tail: Las palabras clave de cola larga son frases más largas y específicas. A menudo tienen menos volumen de búsqueda, pero también menos competencia. Y debido a su especificidad, a menudo tienen una tasa de conversión más alta.

7. Revisa y refina regularmente: La investigación de palabras clave no es un proceso único. El comportamiento de búsqueda de las personas cambia con el tiempo, por lo que es esencial revisar y refinar tus palabras clave regularmente.

8. Usa tu propio sitio web: Analiza las consultas de búsqueda que ya están llevando tráfico a tu sitio. Google Search Console es una herramienta gratuita que te muestra las palabras clave por las que tu sitio ya se está posicionando.

Extensión de Google Chrome: SEO Minion

SEO Minion es una extensión gratuita para Google Chrome que te ayuda a realizar tareas diarias de SEO con facilidad. Imagina tener un pequeño asistente (o «minion») que te ayude con tus tareas de SEO mientras navegas por la web. Eso es exactamente lo que hace SEO Minion.

1. Análisis On-Page: Con un solo clic, SEO Minion te muestra un análisis detallado de la página en la que te encuentras. Desde los meta tags hasta los encabezados y las imágenes sin atributo alt. Es como tener un checklist de SEO en tiempo real.
2. Verificación de enlaces rotos: Nada peor que un enlace roto en tu sitio web. SEO Minion escanea la página y te muestra cualquier enlace roto que pueda encontrar. Una herramienta esencial para el mantenimiento del sitio.
3. Vista previa de SERP: Esta función te permite ver cómo se ve tu página en los resultados de búsqueda de Google. Puedes modificar el título y la descripción para ver cómo afectaría a tu CTR.
4. Comparación de páginas en diferentes idiomas: Si tienes un sitio web multilingüe, esta función es oro puro. SEO Minion te permite comparar cómo se ve una página en diferentes idiomas, lo que es esencial para el SEO internacional.
5. Exportar las Preguntas Frecuentes de Google: Esta es una de las características que más me gusta. SEO Minion te permite exportar las preguntas frecuentes que aparecen en los resultados de búsqueda de Google. Esto es genial para la investigación de palabras clave y para entender mejor las intenciones de búsqueda de los usuarios.

SEO Minion destaca por su simplicidad y eficacia. No tienes que ser un experto en SEO para usarlo. Su interfaz es intuitiva y las funciones son fáciles de entender.

Además, es gratuito. A diferencia de otras herramientas que te cobran por funciones premium, SEO Minion te ofrece todas sus características de forma gratuita. Y aunque podría no tener todas las funciones avanzadas que tienen otras herramientas, para el SEO diario es más que suficiente.

Exportar las Preguntas Frecuentes de Google con extensión SEO

Las preguntas frecuentes que aparecen en los resultados de búsqueda de Google, también conocidas como «People Also Ask» (PAA), son una representación directa de lo que la gente quiere saber. Estas preguntas se basan en búsquedas reales de usuarios, lo que significa que son relevantes y actuales. Al responder a estas preguntas en tu contenido, no solo estás proporcionando valor a tus visitantes, sino que también estás mejorando tus posibilidades de posicionarte en los primeros lugares de Google.

Si bien hay varias herramientas y extensiones que te permiten hacer esto, una de las más efectivas y fáciles de usar es la extensión SEO Minion. Sí, la misma que mencionamos anteriormente. Esta extensión tiene una función específica que te permite exportar las PAA directamente desde Google con solo unos clics.

Pasos para exportar las PAA con SEO Minion:

1. Instala la extensión: Si aún no lo has hecho, instala SEO Minion en tu navegador Chrome.
2. Realiza una búsqueda en Google: Piensa en una palabra clave relacionada con tu nicho y búscala en Google.
3. Haz clic en el icono de SEO Minion: Una vez que estés en los resultados de búsqueda, haz clic en el icono de SEO Minion en la barra de herramientas de tu navegador.
4. Selecciona ‘Exportar PAA’: En el menú desplegable, selecciona la opción para exportar las PAA. La extensión recopilará automáticamente todas las preguntas y las exportará en un archivo CSV.
5. Analiza y utiliza las preguntas: Abre el archivo CSV y tendrás una lista de todas las preguntas relacionadas con tu palabra clave. Ahora, puedes usar estas preguntas como inspiración para tu contenido, responderlas en tu blog o incluso crear una sección de preguntas frecuentes en tu sitio web.

Para aprovechar al máximo las Preguntas Frecuentes de Google, es esencial responder a las preguntas de forma concisa y clara. Tanto Google como los usuarios valoran las respuestas que van directo al grano. Por lo tanto, es crucial asegurarse de responder a la pregunta de manera transparente y ofrecer información adicional cuando sea pertinente. Además, al elaborar contenido, es una excelente idea considerar el uso de estas preguntas frecuentes como subtítulos. Hacerlo no solo proporciona una estructura más clara a tu contenido, sino que también potencia tus oportunidades de figurar en los fragmentos destacados de Google. Es importante recordar que las Preguntas Frecuentes de Google no son estáticas; cambian y evolucionan con el tiempo. Por ello, es recomendable revisar y actualizar estas preguntas con regularidad para garantizar que el contenido siga siendo relevante y actualizado.

Snippet de Google

Primero, vamos a aclarar qué es un snippet. Imagina que estás buscando una receta de paella en Google. Introduces «receta de paella» en la barra de búsqueda y, entre los resultados, ves una pequeña descripción de una página web que te dice exactamente cómo hacer paella, los ingredientes que necesitas y el tiempo de cocción. Esa pequeña descripción es lo que llamamos un snippet. Es como un aperitivo que Google te ofrece para que sepas de qué trata esa página antes de hacer clic en ella.

Pero, ¿por qué son tan importantes los snippets? Bueno, imagina que estás en una librería con miles de libros y solo tienes unos segundos para decidir cuál comprar. Probablemente, echarías un vistazo rápido al resumen en la contraportada de algunos libros, ¿verdad? Pues eso es exactamente lo que hacen los usuarios con los snippets en Google. Les dan una idea rápida de lo que pueden esperar de tu página web. Si tu snippet es claro, conciso y atractivo, es más probable que los usuarios hagan clic en tu enlace.

Ahora, aquí viene la parte interesante. Google no siempre toma el snippet de la meta descripción de tu página. A veces, elige un fragmento de tu contenido que considera relevante para la consulta del usuario. Por eso es crucial que tu contenido esté bien estructurado y optimizado para SEO.

Pero, ¿cómo puedes optimizar tus snippets para atraer más clics? Aquí van algunos consejos:

1. Haz que tu contenido sea relevante: Si tu contenido responde directamente a la consulta del usuario, hay más posibilidades de que Google lo elija como snippet.
2. Utiliza palabras clave: Asegúrate de incluir palabras clave relevantes en tu contenido y en tu meta descripción. Esto no solo aumenta tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda, sino que también puede ayudarte a conseguir ese preciado snippet.
3. Sé claro y conciso: Recuerda que los snippets tienen un límite de caracteres. Por lo tanto, es importante que tu mensaje sea claro y vaya al grano.
4. Aprovecha las herramientas de SEO: Hay herramientas, como SEO Minion, que te pueden ayudar a previsualizar cómo se verá tu snippet en los resultados de búsqueda de Google. Utilízalas para asegurarte de que tu snippet se vea bien y sea atractivo.
5. Mantente actualizado: El mundo del SEO está en constante cambio. Lo que funciona hoy, puede que no funcione mañana. Por eso es importante que te mantengas informado y actualices tu contenido y tus técnicas de SEO regularmente.

Cómo resolver la intención de búsqueda mejor que la competencia

La intención de búsqueda es, básicamente, el motivo por el cual alguien realiza una búsqueda en Google. Puede que quiera comprar algo, encontrar una receta, aprender sobre un tema o simplemente resolver una duda. Y aquí es donde entra en juego el SEO. Si logras entender y satisfacer esa intención, Google te premiará colocando tu sitio en las primeras posiciones.

Pero, ¿cómo puedes hacerlo mejor que tu competencia? Aquí te dejo algunos consejos basados en la transcripción del vídeo y en mi experiencia:

1. Analiza las SERPs: Las páginas de resultados de Google (SERPs) te darán una idea clara de lo que Google considera relevante para una consulta en particular. Si la mayoría de los resultados son guías o tutoriales, entonces la intención detrás de esa búsqueda es aprender. Si ves productos, entonces es comprar.
2. Estudia a tu competencia: Si tu competidor está en la primera posición, es por algo. Analiza su contenido, ¿qué preguntas responde? ¿Cómo estructura la información? Pero no te quedes ahí, piensa en cómo puedes mejorar ese contenido. Tal vez puedas añadir imágenes, videos, infografías o incluso una sección de preguntas frecuentes.
3. Responde directamente a la pregunta: Como mencionamos en la transcripción, Google y los usuarios valoran respuestas directas. Si alguien busca «cómo atar una corbata», no quiere una historia sobre la historia de las corbatas, quiere un tutorial paso a paso.
4. Utiliza herramientas SEO: Hay muchas herramientas que te pueden ayudar a entender la intención detrás de las búsquedas. Una de ellas es SEO Minion, que te permite ver las preguntas frecuentes que la gente hace en relación con una palabra clave. Estas preguntas son oro puro, ya que te dan una idea directa de lo que la gente quiere saber.
5. Actualiza tu contenido regularmente: La intención de búsqueda puede cambiar con el tiempo. Lo que hoy es relevante, mañana puede no serlo. Por eso, es esencial que revises y actualices tu contenido regularmente.
6. Ofrece valor añadido: Piensa en cómo puedes ir más allá para satisfacer la intención de búsqueda. Si alguien busca «mejores cafeteras», además de una lista, podrías ofrecer consejos sobre cómo elegir una cafetera, cómo mantenerla o incluso recetas de café.
7. Piensa en el usuario: Al final del día, el SEO se trata de ofrecer la mejor experiencia al usuario. Siempre pregúntate: si yo estuviera buscando esto, ¿qué me gustaría encontrar? La empatía es una herramienta poderosa en SEO.