Cómo BUSCAR y ENCONTRAR PALABRAS CLAVE para los artículos de tu web

Herramienta de planificación de palabras clave de Google

Primero, ¿qué son las palabras clave transaccionales? Son aquellas palabras o frases que las personas escriben en Google cuando están listas para realizar una acción, ya sea comprar un producto, contratar un servicio o cualquier otra acción que implique una transacción. Por ejemplo, «comprar zapatillas de running» o «mejor software de edición de vídeo». Estas palabras clave son oro puro para cualquier negocio porque indican una intención clara de compra o acción por parte del usuario.

Ahora, ¿cómo encontramos estas palabras clave? Aquí es donde entra en juego la herramienta de planificación de palabras clave de Google. Sigue estos pasos:

1. Accede a la herramienta: Ve a Google Ads y busca la herramienta de planificación de palabras clave. Si no tienes una cuenta, es un buen momento para crear una. Es gratis.
2. Introduce tu palabra clave principal: Imagina que vendes zapatillas de running. Escribe «zapatillas de running» en la barra de búsqueda.
3. Explora las sugerencias: Google te mostrará una lista de palabras clave relacionadas. Aquí es donde la magia comienza. Podrías encontrar joyas como «zapatillas de running para maratón» o «zapatillas de running para terrenos montañosos».
4. Usa los filtros: Esta herramienta te permite excluir o incluir ciertas palabras, establecer un rango de búsqueda mensual, entre otros. Es una forma excelente de afinar tus resultados y encontrar las palabras clave más relevantes para tu negocio.
5. Analiza la competencia y el costo por clic (CPC): Estos dos factores te darán una idea de la viabilidad de cada palabra clave. Si ves que una palabra clave tiene un CPC muy alto y una competencia feroz, quizás quieras reconsiderar si vale la pena competir por ella.
6. Palabras clave negativas: Estas son palabras que no quieres que aparezcan en tu estudio. Por ejemplo, si estás vendiendo un producto, no querrás palabras como «contraindicaciones» o «efectos secundarios». Puedes añadir estas palabras al filtro «no contiene» para asegurarte de que no aparezcan en tus resultados.
7. Profundiza en tu investigación: No te quedes solo con las sugerencias iniciales. Investiga marcas, modelos y otras palabras relacionadas con tu producto o servicio. Por ejemplo, si estás vendiendo irrigadores dentales, investiga marcas populares como «Waterpik» y añade esas palabras clave a tu lista.
8. Guarda y descarga tus palabras clave: Una vez que hayas seleccionado todas las palabras clave que te interesan, puedes guardarlas y descargarlas para usarlas en tu estrategia de contenido.

Uso de filtros para excluir palabras y mejorar la precisión

Antes de entrar en materia, es importante entender por qué querríamos excluir ciertas palabras clave. Imagina que vendes irrigadores dentales. Si alguien busca «contraindicaciones de irrigadores dentales», probablemente no esté listo para comprar. Está buscando información, no un producto. Esas son las palabras clave que queremos filtrar.

1. Usa el filtro «no contiene»: En la herramienta de planificación, hay una opción que te permite excluir palabras clave que contienen ciertas palabras. Por ejemplo, podrías excluir palabras como «contraindicaciones», «opiniones» o «efectos secundarios». Así, te aseguras de que tu lista solo contenga palabras clave transaccionales, es decir, de personas que quieren comprar.
2. Excluye marcas o nombres específicos: A veces, no queremos que aparezcan ciertas marcas o nombres en nuestros resultados. Por ejemplo, si no vendes la marca «Waterpik», podrías querer excluir esa palabra clave. Simplemente añádela al filtro y ¡listo!
3. Palabras clave informacionales: Hay ciertas palabras o frases que indican que el usuario está buscando información, no un producto. Palabras como «qué es», «cómo funciona» o «beneficios de» suelen ser indicativos de búsquedas informacionales. Si bien estas palabras clave pueden ser útiles para otros aspectos de tu estrategia de contenido, si estás buscando palabras clave transaccionales, querrás excluir estas también.
4. Revisa y ajusta constantemente: El mundo del SEO está en constante cambio. Lo que hoy es relevante, mañana puede no serlo. Por eso, es importante que revises y ajustes tus filtros regularmente para asegurarte de que siempre estás obteniendo los mejores resultados posibles.

Importancia de palabras clave transaccionales en la navegación y arquitectura del sitio web

Las palabras clave transaccionales son aquellas que indican una clara intención de realizar una acción, ya sea comprar un producto, contratar un servicio, etc. Son las palabras que nos dicen: «¡Hey, quiero esto y lo quiero ya!»

Imagina que tu sitio web es una tienda física. Las palabras clave transaccionales son como los pasillos principales, donde la mayoría de la gente camina buscando lo que quiere comprar. Si optimizas tu navegación basándote en estas palabras clave, estás guiando a tus visitantes directamente hacia lo que quieren, mejorando su experiencia y aumentando las posibilidades de que realicen una compra.

Al centrarte en palabras clave transaccionales, estás dando prioridad a lo que la gente realmente busca. Esto te permite estructurar tu sitio web en torno a las necesidades reales de tus visitantes, asegurándote de que encuentren lo que buscan rápidamente y sin complicaciones. Al tener una arquitectura basada en palabras clave transaccionales, cada página de tu sitio se vuelve altamente relevante para búsquedas específicas. Esto no solo mejora tu posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también aumenta la probabilidad de que los visitantes se conviertan en clientes.

Muchos sitios web cometen el error de estructurar su contenido basándose en lo que ellos creen que es importante, y no en lo que los usuarios realmente buscan. Al centrarte en palabras clave transaccionales, te estás adelantando a muchos de tus competidores y ofreciendo a tus visitantes exactamente lo que quieren.

Eliminación de resultados no deseados con palabras clave negativas

Suponte que estás buscando palabras clave para tu tienda de zapatillas deportivas. Introduces «zapatillas» en la herramienta y, entre los resultados, aparecen «zapatillas de ballet» o «zapatillas de casa». Estas palabras no tienen nada que ver con tu negocio, ¿verdad? Aquí es donde entran las palabras clave negativas: son términos que puedes excluir para que no aparezcan en tus resultados.

Al usar palabras clave negativas, estás eliminando del camino todo aquello que no te interesa. Es como tener un filtro que solo deja pasar lo que realmente te importa. Así, te aseguras de que tu lista de palabras clave sea precisa y relevante para tu negocio.

En la herramienta de planificación de palabras clave de Google, hay una opción que te permite excluir palabras clave que contienen ciertas palabras. Simplemente, introduce los términos que no quieres que aparezcan en tus resultados, y la herramienta los excluirá automáticamente. Aunque las palabras clave negativas son muy útiles, es importante no exagerar. Si excluyes demasiados términos, podrías estar perdiéndote oportunidades valiosas. La clave está en encontrar el equilibrio: excluye lo que no te interesa, pero mantente abierto a nuevas oportunidades.

Adición de palabras clave transaccionales relevantes

Las palabras clave transaccionales son aquellas que indican una clara intención de realizar una acción, ya sea comprar un producto, contratar un servicio, etc. Una vez que hayas identificado estas palabras clave, es hora de usar la herramienta de planificación de palabras clave de Google. Introduce tus palabras clave y observa las sugerencias que te ofrece. Aquí encontrarás variantes y términos relacionados que quizás no habías considerado.

No todas las palabras clave transaccionales son iguales. Algunas pueden tener un volumen de búsqueda muy alto pero una competencia feroz. Otras pueden tener un volumen más bajo pero ser muy específicas y relevantes para tu negocio. La clave está en encontrar un equilibrio entre volumen, relevancia y competencia. Una vez que hayas seleccionado las palabras clave que quieres targetear, añádelas a tu plan en la herramienta. Esto te permitirá tener una visión clara de tu estrategia y seguir tus progresos.

Las palabras clave transaccionales no siempre son términos cortos y genéricos. A veces, las joyas están en las palabras clave long tail, esas frases más largas y específicas que pueden no tener un gran volumen de búsqueda, pero que son altamente relevantes y tienen una intención de compra muy clara.

Ampliación de palabras clave mediante concatenación y permutaciones

En términos sencillos, concatenar significa unir. En el mundo del SEO, hablamos de unir palabras o frases para crear nuevas combinaciones de palabras clave. Por ejemplo, si tienes las palabras «comprar» y «zapatillas running», al concatenarlas obtienes «comprar zapatillas running».

Mientras que la concatenación se trata de unir, las permutaciones se refieren a crear diferentes combinaciones con las mismas palabras. Siguiendo el ejemplo anterior, podríamos tener «zapatillas running comprar» o «running zapatillas comprar». ¡Las posibilidades son casi infinitas!

Al ampliar tu lista de palabras clave mediante concatenación y permutaciones, estás maximizando tus oportunidades de aparecer en más búsquedas. Cada persona busca de una manera diferente, y al tener más combinaciones, aumentas la probabilidad de que tu sitio web aparezca en sus resultados.

Hay varias herramientas online que te permiten hacer concatenaciones y permutaciones de manera automática. Solo tienes que introducir tus palabras clave, y estas herramientas generarán una lista con todas las combinaciones posibles. ¡Un verdadero ahorro de tiempo! Aunque la idea de tener miles de combinaciones de palabras clave puede sonar tentadora, es esencial que uses esta técnica con cabeza. No todas las combinaciones tendrán sentido o serán relevantes para tu negocio. Es vital que revises y selecciones solo aquellas que aporten valor.

Uso de Amazon y competencia para descubrir más palabras clave transaccionales

Todos conocemos Amazon, pero ¿sabías que es una mina de oro para descubrir palabras clave? Cuando las personas buscan productos en Amazon, suelen usar términos muy específicos, lo que nos da una idea clara de sus intenciones de compra. ¡Y eso es precisamente lo que queremos! Es sencillo. Ve a Amazon y comienza a escribir en el buscador. Verás que te sugiere términos relacionados. Estas sugerencias son palabras clave transaccionales potenciales que las personas están usando para buscar productos. Por ejemplo, si vendes cámaras, al escribir «cámara» en Amazon, podrías encontrar sugerencias como «cámara digital compacta» o «cámara para vlogging».

Si bien Amazon es una herramienta poderosa, no debemos olvidarnos de la competencia. Analiza los sitios web de tus competidores y observa qué palabras clave están targeteando. Puedes usar herramientas de análisis de competencia para obtener una lista de las palabras clave por las que están rankeando. Al estudiar a la competencia, no solo descubres nuevas oportunidades de palabras clave, sino que también puedes identificar gaps en tu propia estrategia. Tal vez hay términos por los que no estás rankeando y que podrían ser valiosos para tu negocio.